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O momento é de renovação para a Volvo. Integrada no grupo Zhejiang Geely Holding desde 2010, a marca sueca tem vindo a renovar a sua gama de modelos, sendo que o novo XC90 se assume como o primeiro automóvel da marca totalmente desenvolvido já ao abrigo da nova gestão.
Assim, o mais recente SUV da Volvo assume uma dupla ‘missão’: não só deve oferecer continuidade ao legado de sucesso da anterior geração, como também abrir as ‘portas’ para um novo capítulo da Volvo. Neste sentido, a confiança da marca é evidente e está bem representada na mais recente campanha publicitária, na qual os bons exemplos oriundos da Suécia são para seguir à risca.
Ao longo dos últimos meses, algumas proeminentes figuras suecas aceitaram dar a cara pela Volvo, como por exemplo o futebolista Zlatan Ibrahimovic ou o reputado DJ Avicii, com o qual o mote é mesmo ‘Um Novo Começo’ (A New Beggining). Transversal a todos esses vídeos é o elemento natural de uma Suécia rigorosa e taciturna, na qual se moldaram os caracteres vencedores daquelas figuras admiradas por milhões em todo o mundo (sendo que o melhor exemplo desta moldagem surge num outro vídeo publicado pela Volvo Suécia, denominado ‘Made by Sweden’).
Para Aira de Mello, responsável de Relações Públicas e Marketing da Volvo Portugal, a escolha daquelas pessoas segue um critério de sucesso com que a marca se pretende equiparar.
“São suecos, ‘opinion leaders’, pessoas vencedoras nas suas carreiras e que de alguma forma nos ajudam a posicionar a marca como pretendemos. No caso da colaboração criativa entre o DJ/produtor sueco Avicii e a Volvo para o lançamento do novo XC90 optámos pela reinterpretação do clássico “ Feeling Good”, original de Nina Simone”, explica Aira de Mello, dando também alguns pormenores adicionais sobre o vídeo em questão.
“Filmado em Estocolmo e Osterlen, no sul da Suécia, o vídeo visita os locais de significado pessoal para Avicii e conta sua própria história de renovação, após vários anos de espectáculos consecutivos. No vídeo aparecem membros de sua família e amigos íntimos”, prossegue, afiançando que a escolha do tema de Nina Simone também joga um papel importante na temática da renovação.
“A música traduz na perfeição o processo de transformação da Volvo e reflecte a nova direcção, a nova era, o “novo começo”, que dá nome à campanha. Temos passado por vários anos de intenso investimento e agora estamos em condições de apresentar o resultado dessa renovação, o novo Volvo XC90, “and we’re feeling good”!, remata, fazendo alusão ao slogan que dá vida à nova campanha da Volvo.
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