CEO da Adidas quer mudar vidas através do desporto

Kasper Rørsted, CEO da Adidas, revela a melhor forma de alinhar a estratégia de negócio e a execução durante uma mudança na procura global dos consumidores.

Por Ulrich Stork, Nadia Rubis e Art Kleiner

Se pensarmos em bens de consumo de alto perfil, a marca desportiva é rapidamente uma das primeiras a ser lembrada. Tem os slogans mais memoráveis, os embaixadores mais famosos e um ciclo de produção rápido e inovador para novos produtos. Espera-se que a categoria de vestuário desportivo cresça cerca de 4% ao ano – reflexo do crescente interesse global na saúde e no fitness. O mercado, com uma vasta gama de calçado personalizado, deverá ter vendas anuais de quase 165 milhões de euros em 2020.

Leia este artigo na íntegra na edição de Dezembro de 2018 da Executive Digest.

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