Depois de meses de rumores e especulação, a Victoria’s Secret cancelou o seu desfile televisivo anual. O anúncio foi feito ontem pela empresa que detém a marca de lingerie, a L Brands Inc. O evento, que se realizava desde 1995, era um marco na cultura pop e na carreira de muitas modelos, mas não resistiu à queda nas audiências e nas vendas da marca.
A decisão surgiu depois de a marca ter dito em Maio que iria repensar o desfile. Quando questionado sobre o evento deste ano, esta quinta-feira, o director financeiro Stuart Burgdoerfer revelou: «Vamos comunicar com os clientes, mas não vamos fazer nada da magnitude do desfile», disse, acrescentando que é importante fazer evoluir o marketing da Victoria’s Secret.
A empresa tem vindo a perder clientes com o aparecimento de novas marcas de lingerie, como Savage X Fenty, criada pela cantora Rihanna, que passa uma mensagem mais focada na diversidade.
Também as audiências televisivas do evento desceram nos últimos anos. O desfile de Dezembro de 2018, que foi transmistido na ABC, foi visto por 3,3 milhões de norte-americanos, a audiência mais baixa de sempre e que ficou muito aquém do desfile transmitido em 2013, que foi visto 9,7 milhões de pessoas.
Além disso, a marca tem sido alvo de várias críticas. No desfile do ano passado, a cantora Halsey (uma das convidadas musicais) distanciou-se da marca de lingerie devido aos comentários feitos por Ed Razek, responsável pelo marketing, em relação às pessoas transgénero. E meses depois a Victoria’s Secret acabou por contratar mesmo a sua primeira modelo transgénero, Valentina Sampaio, na mesma altura em que Razek anunciou a reforma.
Outras modelos como Gisele Bündchen e Karlie Kloss confessaram que abandonaram a marca por não se identificarem com a mensagem.
