José Borralho vendeu a sua participação na ConsumerChoice ao grupo alemão Consumer Guidance Group (CGG), concluindo uma estratégia de saída preparada ao longo dos últimos anos e encerrando um ciclo de 14 anos à frente da empresa portuguesa especializada na avaliação independente de marcas.
A operação marca o início de uma nova fase profissional para o empresário, que, aos 57 anos, passa a dedicar-se à consultoria estratégica, ao desenvolvimento de novos negócios e ao apoio a empresas e líderes. Apesar de deixar a estrutura acionista, continuará ligado à ConsumerChoice como consultor estratégico durante um período de transição, apoiando a nova administração.
Sob a liderança de José Borralho, a ConsumerChoice passou de uma estrutura com apenas dois colaboradores para uma empresa com presença em Portugal, Espanha, Angola e Moçambique. Ao longo deste período, avaliou mais de 8.000 marcas, analisou mais de 3.000 categorias de mercado, recolheu mais de três milhões de respostas de consumidores e alcançou uma quota de mercado superior a 50%, registando uma faturação anual próxima dos três milhões de euros.
Durante este percurso, a empresa desenvolveu também um conjunto de iniciativas de reconhecimento de marcas, entre as quais Escolha do Consumidor, Escolha dos Profissionais, Escolha Sustentável, Best Tech Experience, Best Work Experience e Quality Awards, criando um ecossistema dedicado à avaliação da qualidade e diferenciação das marcas.
José Borralho considera que esta venda pretende também contribuir para uma maior reflexão sobre a cultura empresarial em Portugal, onde as estratégias de sucessão e de saída continuam a ser pouco discutidas.
“Criamos muitas empresas a pensar em como crescer, mas poucas vezes pensamos em como sair. Sempre acreditei que o verdadeiro sucesso de um empreendedor mede-se pela capacidade de construir organizações que consigam continuar a crescer sem depender do fundador. Aos 57 anos sinto que ainda tenho muito para criar, aprender e desafiar. Esta venda não representa um fim, mas a liberdade para iniciar uma nova etapa.”
Especialista em marketing, estratégia e comportamento do consumidor, José Borralho conta com mais de 30 anos de experiência nacional e internacional. É licenciado em Gestão de Marketing pelo IPAM, mestre em Coolhunting pela AYR/Science of the Times e lidera atualmente o Grupo JB Tomorrow Group SGPS, com atividade nas áreas do marketing, viagens, imobiliário e tecnologia aplicada ao desporto.
A venda da ConsumerChoice ao Consumer Guidance Group representa, segundo o empresário, não apenas a conclusão de um ciclo empresarial, mas também a demonstração de que preparar a sucessão e garantir a continuidade de um projeto pode ser parte integrante da estratégia de crescimento de uma empresa.
