A Universidade Autónoma de Lisboa vai lançar, no próximo mês de abril, a primeira pós-graduação em Portugal dedicada à Estratégia de Marca e Criatividade com Inteligência Artificial. O programa pioneiro visa preparar estrategas, criativos e gestores de marca para os desafios da era da IA e das mudanças no marketing, na comunicação e nas indústrias criativas.
Com uma abordagem orientada para o mercado, a pós-graduação desenvolve competências estratégicas como interpretação e ativação de dados, antecipação de cenários e tendências, domínio do novo ecossistema de pesquisa na era da IA, definição de estratégias de marca, criação de conceitos criativos e storytelling. O programa inclui ainda o desenho de campanhas, estratégias de redes sociais, marketing de influência e utilização estratégica de agentes de Inteligência Artificial.
O curso tem 180 horas de carga letiva, em regime híbrido — presencial e online —, e combina rigor académico, briefings reais de marcas e ferramentas de IA generativa. Os participantes que não residam em Lisboa poderão frequentar o programa exclusivamente online. Inscrições até 31 de março garantem um desconto de 25% na propina.
“Esta pós-graduação nasce da necessidade de adquirirmos novas competências face ao atual contexto do mercado e da convicção de que a Inteligência Artificial, quando bem aplicada, potencia o pensamento estratégico e a criatividade. Prepara estrategas, criativos e gestores de marca para integrar a GenAI de forma crítica, estratégica e aplicada”, explica Estela Rebelo, coordenadora e docente do curso.
O corpo docente integra profissionais de referência nas áreas de estratégia, criatividade, publicidade, dados e Inteligência Artificial. O programa conta com o apoio da APPM — Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing e do Clube da Criatividade de Portugal (CCP), assumindo-se como um laboratório estratégico e criativo para impulsionar o futuro das marcas com o recurso à Inteligência Artificial.
