A Daimler AG anunciou mudanças ao nível da sua identidade corporativa, passando a apostar no prateado como cor principal. Os logótipos que receberão esta mudança serão usados quer nas comunicações externas quer nas internas e embora a cor seja mudada, a forma manter-se-á. O objetivo é salientar o conceito Premium que a marca pretende exibir – “modernidade, elegância e alta tecnologia” – e enfatizar a ligação do Grupo à Mercedes-Benz. Toda a comunicação digital, incluindo animações 3D e conteúdos audiovisuais, receberão igualmente ao longo dos próximos meses esta mudança. “O prateado como cor principal aliado a um alumínio cromado torna evidente que a Daimler AG quer estar presente no mercado como um fabricante que alia tradição com futuro tecnológico”, afirma Gorden Wagener, diretor de Design da Daimler AG, em comunicado. O prateado tem uma importância particular para a marca alemã não só por ser a cor representativa do país nos eventos desportivos de outrora como também das míticas “silver arrows”, em português flechas prateadas, que participavam em corridas de automobilismo. O uso de alumínio e detalhes cromados é também algo comum nas várias gamas e segmentos do Grupo. Em abril deste ano, todos os stakeholders que estiveram presentes no Congresso Anual da marca em Berlim puderam já presenciar esta mudança no design corporativo ao receberem o relatório anual de 2014 da Damiler AG com o estilo “silver look”. ]]>