A Zara tornou-se a marca de moda mais valiosa do mundo, ultrapassando pela primeira vez a Nike no ranking global ‘Kantar BrandZ’. A marca espanhola da Inditex atingiu uma avaliação superior a 44 mil milhões de dólares, cerca de 37,6 mil milhões de euros, depois de crescer cerca de 18% num ano, avança a ‘Euronews’.
A subida representa uma mudança relevante no setor da moda, até aqui liderado por grandes marcas americanas de desporto e lifestyle. A Zara passa assim a ocupar o primeiro lugar entre as marcas de moda, num ranking global em que a tecnologia continua a dominar: a ‘Kantar’ indica que a Google recuperou a liderança mundial entre todas as marcas, à frente da Apple, da Microsoft e da Amazon.
O relatório atribui a evolução da Zara à capacidade de adaptação da marca às novas formas de consumo. Entre os fatores destacados estão a personalização da experiência de compra, a integração entre lojas físicas e canais digitais e a utilização crescente de tecnologia e inteligência artificial para aproximar a oferta dos clientes. A leitura é clara: a Zara já não compete apenas pela rapidez das coleções, mas também pela relação digital que consegue criar com os consumidores.
A ascensão da marca surge num momento em que a Inditex mantém uma forte dimensão financeira. No exercício de 2025, o grupo registou vendas líquidas de 39,86 mil milhões de euros e um resultado líquido de 6,2 mil milhões de euros. A Zara, incluindo Zara Home e Lefties, continuou a ser o principal motor do grupo, com vendas de 28,05 mil milhões de euros, segundo os resultados anuais da Inditex.
A empresa tem apostado numa estratégia de lojas maiores, maior integração com o online e otimização da rede física. No final de 2025, a Inditex operava 5.460 lojas, menos 103 do que um ano antes, mas com aumento da área comercial, segundo dados citados pela ‘Reuters’. As vendas online atingiram 10,7 mil milhões de euros, reforçando o peso do canal digital no modelo da empresa.
A ultrapassagem da Nike é também simbólica. Durante anos, a marca americana foi uma referência quase incontornável no valor global das marcas de moda, apoiada no desporto, na cultura urbana e no marketing internacional. A perda da liderança acontece num contexto mais exigente para o consumo global, com maior concorrência, pressão sobre margens e novos operadores a disputar espaço em segmentos onde marcas como Nike e Zara eram dominantes.
O novo marco da Zara coincide ainda com outro destaque ligado ao universo da Inditex: Amancio Ortega, fundador do grupo, tem vindo a reforçar o seu peso no imobiliário internacional. Segundo estimativas citadas pela ‘Euronews’, a sua carteira ultrapassa 200 propriedades em 13 países e está avaliada em cerca de 25 mil milhões de dólares, aproximadamente 21,3 mil milhões de euros.
Com esta liderança, a Zara consolida-se como uma das marcas europeias mais influentes à escala global e reforça o peso internacional da Inditex. O feito mostra que a moda rápida, quando combinada com escala, dados, tecnologia e uma rede global de lojas, continua a ter força para disputar o topo com gigantes históricos do mercado mundial.
