Após ter revelado que iria centrar a sua gama em apenas cinco modelos, a MINI desvendou a sua nova identidade de marca. Trata-se de uma renovação visual quer ao nível do design quer na própria fonte do logótipo
Segundo a marca, esta mudança retira tudo aquilo que não era essencial centrando-se “nos princípios de clareza e autenticidade da MINI, cujo ADN se inspira no espírito de inovação para o futuro”.
Denominado de “flat design”, este logótipo torna-se agora num componente 2D com um estilo mais minimalista, passível de ser utilizado em qualquer tamanho ou formato. Já a fonte, a Mini Serif, foi desenvolvida manualmente por designers suíços e será utilizada nas assinaturas da marca como se pode verificar na fotografia abaixo.