O evento foi concebido e produzido para a Maserati pela FeelRouge Worldwide Shows. “MMXX: Time to be Audacious” venceu, ainda, nas categorias especiais “Experiência de Marca” e “Evento B2C”.
O júri, composto por 40 especialistas, incluindo gestores de eventos e diretores de marketing e comunicação das maiores empresas investidoras em comunicação ao vivo, premiou a Experiência de Marca da Maserati, que organizou um extraordinário evento, tanto ao vivo como no formato digital, não obstante circunstâncias particularmente desafiantes.
“MMXX: Time to be Audacious”
O evento foi tripartido: um espetáculo ao vivo, uma experiência virtual e uma autêntica viagem pela identidade da Maserati, atravessando alguns dos locais mais emblemáticos de Modena. O conceito foi uma experiência de marca única, uma verdadeira estreia para o sector automóvel, que assinalou o início da nova era da Maserati.
No sábado, 9 de setembro, o espetáculo foi tanto real, com cerca de 500 convidados no Circuito de Modena, como virtual, porque acompanhado remotamente por dois eventos espelhados, em Nova Ioque e em Tóquio.
O espetáculo, que deu vida de forma envolvente e apaixonante à historia que contou, foi concebido para inspirar, e para evitar os formatos convencionais de comemoração e de lançamento de produtos. Foi uma verdadeira imersão na alma da marca, ao mesmo tempo celebrando e revelando a sua identidade totalmente renovada.
Graças ao seu ritmo intenso, o espetáculo mergulhou os espetadores num fluxo de diferentes segmentos, incluindo atuações ao vivo, imagens anamórficas e realidade aumentada, projetadas num ecrã monumental com uma área total de 630 m2. A sequência, quase cinematográfica, guiou os convidados, tanto os presentes no circuito como os que assistiam via live streaming, rumo a uma nova e contemporânea visão da Maserati, abrindo caminho para o momento mais alto da noite: a estreia Mundial do novo MC20.
No dia seguinte, toda a cidade de Modena foi transformada no palco deste distintivo conceito de comunicação de marca. A histórica fábrica da Viale Ciro Menotti e o Maserati Innovation Lab, o Teatro Anatómico da cidade e as suas principais praças, tornaram-se nos palcos de uma visionária narrativa que abarcou o passado, o presente e o futuro da Maserati.
