Novas investigações sugerem que uma empresa mais pequena pode beneficiar ao mostrar aos consumidores que concorre contra as grandes corporações.
Por Neeru Paharia, Anat Keinan e Jill Avery
As grandes rivais são frequentemente vistas como uma forte ameaça para as startups e as pequenas empresas; as grandes empresas têm mais recursos financeiros e uma escala maior, e mais poder no mercado e brand awareness do que as mais pequenas. Todavia, a nossa investigação descobriu que uma marca mais pequena pode na realidade obter benefícios se os consumidores virem a ameaça competitiva que enfrentam por parte de uma organização maior.
Leia o artigo na íntegra na edição de Novembro da Executive Digest
