Os concessionários Volkswagen de todo o mundo estão neste momento de ‘olhos postos’ em Hamburgo – o destino? O Brand Experience, onde vão conhecer melhor a forma como a marca planeia posicionar-se nos próximos anos e dar vida ao termo ‘Love Brand’.
No evento vão estar presentes 13 mil concessionários que vão aprender sobre os 14 veículos que estão planeados para os próximos quatro anos, incluindo a segunda geração do ID.31, o ID.72 e o showcar ID. 2all3. Vão também ter ocasião de ver o ainda secreto Tiguan e o futuro Passat.
“Os concessionários de automóveis, atualmente, desempenham um papel fundamental na venda de veículos e continuarão a ter esse papel futuramente. É esta a razão pela qual queremos que os nossos concessionários se juntem à nossa viagem para o futuro, criem entusiasmo pela nossa marca e enfrentem em conjunto os desafios que se seguem”, explicou Imelda Labbé, membro do Conselho de Gestão de Marca da Volkswagen para o Marketing, Vendas e Pós-Venda.
O ponto fulcral do Brand Experience é ser um programa emocional. Durante as apresentações, Labbé terá a companhia de Thomas Schäfer, CEO da Volkswagen, Kai Grünitz (membro do Conselho de Administração da Marca Volkswagen responsável pelo Desenvolvimento Técnico) e Andreas Mindt (o chefe da Volkswagen Design).
Os oradores apresentam aos concessionários visitantes a futura estratégia da marca e motivam-nos com os produtos fortes e com serviços digitais inovadores que a marca tenciona criar. Thomas Schäfer, o CEO da marca Volkswagen, afirmou: “Estamos mais uma vez a fazer da Volkswagen uma verdadeira Love Brand. Os nossos concessionários desempenharão um papel fundamental neste processo – porque são eles que têm contacto direto com os nossos clientes.”
Durante a visita a Hamburgo, os concessionários também estão a adquirir conhecimentos sobre a estratégia da empresa: a marca planeia produzir na Europa apenas veículos elétricos a partir de 2033 e apresentará dez novos modelos elétricos até 2026. Também serão eletrificadas outras regiões do mundo.
“O objetivo é discutir em conjunto as perspetivas que os concessionários têm para o futuro. Afinal de contas, só com a ajuda dos nossos concessionários é que podemos enfrentar a transformação do negócio automóvel tradicional”, sublinhou Imelda Labbé.
