A Alphabet, empresa mãe da Google, anunciou hoje que vai atrasar a remoção de cookies até ao final de 2023, uma longa prorrogação, face ao prazo inicial que tinha como data final, o primeiro trimestre de 2022.
O Google fundamentou a decisão, no facto de tal medida dar à empresa mais tempo e margem de manobra para dialogar com editores, anunciantes e reguladores, sobre os novos métodos tecnológicos, que a Alphabeth está a produzir para contornar os cookies.
“Embora haja um progresso considerável relativamente a este processo, ficou claro que é necessário mais tempo em todo o ecossistema online, para que esta medida seja bem aplicada”, explicou hoje a Google em comunicado.
o gigante da tecnologia anunciou esta medida em 2020.
A Google já está a desenvolver testes do seu sistema piloto Federated Learning of Cohorts (FLoC ) em 10 países. Com esta ferramenta, a empresa consegue garantir a continuidade da publicidade direcionada, mas também o reforço da privacidade dos utilizadores.
