A BMW e a Initiative, agência de meios, planeamento e estratégia de comunicação, criaram em parceria uma campanha infanto-juvenil para divulgar o monovolume Série 2 Gran Tourer. O mote da peça é simples, “os pais divertem-se ao volante, mas as crianças podem divertir-se em todo o lado” e a forma como é executada também: um formato concebido especialmente para imprensa e desenvolvido pela agência criativa Bates com o qual qualquer criança pode tornar-se no primeiro elemento da família a ter o novo modelo da BMW, através do recorte e montagem disponível na contracapa das edições desta semana das revistas Visão Júnior, Time Out Lisboa – Guia Miúdos 2015 e Estrelas e Ouriços – Roteiro de actividades em família. A par deste elemento infanto-juvenil, a campanha de divulgação do novo modelo, BMW Série 2 Gran Tourer, está presente noutros meios como televisão, digital, imprensa e exterior.