A Kia vai patrocinar pela quinta vez consecutiva a Volta a Portugal em Bicicleta, assegurando a cedência de viaturas à organização do evento e a entrega do “Prémio Kombinado Kia”. Este prémio assinala o regresso de um troféu desaparecido desde 2000 e que visa recompensar o atleta mais regular em prova através do somatório da pontuação nas diversas classificações: geral individual, geral da montanha e geral por pontos. Por cada etapa será entregue um troféu e no fim da competição é finalmente concedida uma recompensa monetária adicional para o vencedor final. No que toca às viaturas de apoio serão 40 automóveis, principalmente da gama cee’d e Rio, que serão distribuídos por vários elementos, como o director de prova, comissários e equipas de apoio neutro. A marca vai integrar a caravana da Volta a Portugal disponibilizando também, a todos os interessados na gama Kia, diversos test-drives de modelos da gama.