As potencialidades dos dispositivos mobile não estão a ser devidamente exploradas nos planos de meios pelas agências de media. Esta conclusão foi tirada por um dos maiores grupos de comunicação da Austrália e Nova Zelândia. Segundo o site LigateàMedia, os meios de comunicação social estão a trabalhar no sentido de melhorar as competências dentro dos departamentos de soluções mobile e produção, com o objectivo de trabalharem com os anunciantes de forma mais directa. Mais informações em LigateàMedia.