A Honda tem vindo a apostar numa estratégia de marketing que visa chegar a um público mais jovem, a geração millenar dos 18 aos 25 anos de idade. O segredo é a música e a última ação foi realizada no festival anual Austin City Limits Music, onde a marca esteve presente com um stand e um modelo Honda HR-V. A ideia, que dura desde junho de 2014, é “ser cool” e tem como parceiros os festivais americanos Austin City Limits, Governors Ball em Nova Iorque e Music Midtown em Atlanta assim como a Live Nation, o programa de televisão por cabo Sean Combs’ REVOLT TV, a iHeartRadio, a Vevo e o canal de YouTube Honda Stage com vídeos exclusivos. Já os resultados, em números, têm-se mostrado muito positivos para a marca ao já terem gerado cerca de 2 mil milhões de impressões em formato buzz, isto é, tweets, vídeos, publicidade e outro tipo de menções. Contudo, a marca garante também que chegar a esta geração continua a ser extremamente difícil uma vez que os hábitos mudaram rapidamente e que o objetivo final já não são as vendas. “Não foi assim há tanto tempo que qualquer marca tentava aceder a um período de espaço publicitário da MTV. Hoje tudo mudou e o que interessa é ser vanguardista e out of the box, mesmo que isso não resulte em qualquer compra por parte dos clientes”, explica Tom Peyton, vice-presidente de publicidade e marketing da Honda Americana. No caso da marca nipónica, a escolha da música – um conceito emocional e carregado de experiências positivas e memoráveis – poderá ter sido uma das melhores formas para nunca sair de moda e estar constantemente presente no coração dos mais novos. Bandas como One Direction, Maroon 5, Blink-182 e The Black Eyed Peas já fazem parte do reportório…