As marcas Premium japonesas estão a ponderar novos designs exclusivos para os seus futuros modelos europeus de modo a poderem competir com BMW, Audi e Mercedes-Benz. Recorde-se que no Velho Continente, todas as marcas Premium estão a reforçar a sua gama com modelos mais económicos e mais eficientes de modo a poderem cumprir com os regulamentos das emissões de CO2 e as marcas nipónicas querem seguir o mesmo rumo. Neste sentido, o primeiro passo da Infiniti será com o Q30, um rival directo do BMW Série 1, e o QX30 que compete com o Audi Q3. Já a Lexus está a planear lançar um rival para o Audi A1 e para a Mini com o concept LF-SA que estreou no Salão do Automóvel de Genebra em Março a servir de exemplo.