A Hyundai anunciou a criação de uma nova marca denominada Genesis com o intuito de oferecer propostas mais requintadas e evoluídas. Por outras palavras, o objetivo da Hyundai ao criar esta nova insígnia é rivalizar com outras marcas Premium já existentes criadas por fabricantes generalistas como a Toyota, Honda e Nissan, que desenvolveram a Lexus, a Accura e a Infiniti, respetivamente. Esta é sem dúvida uma jogada muito importante para a marca sul-coreana, que decide estar à altura das rivais japonesas, assim como para todo o setor automóvel uma vez que estamos perante uma marca 100% nova e independente. Além das três companhias mencionadas acima é ainda importante salientar que a primeira marca a apostar neste mesmo tipo de estratégia foi na verdade a Volkswagen com a aquisição da Audi para o grupo, convertendo a mesma numa marca direcionada para um segmento superior, sendo hoje uma das mais importantes neste segmento. Já o exemplo mais recente, até hoje, havia sido dado pelo Grupo PSA com o lançamento da sua marca de luxo DS, outrora interligada com a Citroën. A história de todas estas marcas datam de diferentes épocas que merecem ser relembradas nos parágrafos seguintes: Audi A Volkswagen ressuscitou a marca Audi em 1965 tendo como objetivo principal dedicar-se ao segmento Premium concorrendo com as marcas BMW e Mercedes-Benz. Esta mesma marca derivou de uma outra, criada ainda no século XIX e fruto de quatro empresas que originaram, posteriormente, os quatro anéis do logótipo. Lexus A Lexus foi criada em 1989 e representa a marca de veículos de luxo da Toyota. Deriva de um desejo pedido em 1983 pelo presidente da Toyota Motor Corporation, Eiji Toyoda, que desafiou os seus engenheiros a desenvolverem o melhor carro de luxo do mundo. Desse “sonho” resultou o primeiro Lexus, o LS 400, após vários estudos e protótipos.…