Dançar com a moda, a perseguir a sustentabilidade

Por Gonçalo Coelho de Carvalho, Consultor em Estratégia de Negócios e Doutorado em Gestão Empresarial Aplicada

Num mundo empresarial que avança a passos largos rumo a um futuro incerto, marcado por desafios ambientais e sociais sem precedentes, a intersecção entre o modelo estratégico das capacidades dinâmicas e os critérios ESG (Ambiental, Social e Governança) surge como um holofote que deve iluminar a orientação estratégica. Este convite à ação dirige-se a empresas que não só procuram sobreviver, mas também ambicionam liderar com propósito e integridade na nova economia do século XXI. Este contexto exige uma abordagem empresarial que vá além da mera retórica, assente em pilares sólidos de sustentabilidade e responsabilidade, pavimentando o caminho para o sucesso empresarial a longo prazo e que ultrapassa a responsabilidade social. Vai ser este o caminho exigido às empresas nos próximos anos.

Uma empresa visionária, proclamando “a terra é agora nosso único acionista“, encarna a essência deste movimento, demonstrando não só o que significa escalar as montanhas do desporto ao ar livre, mas também alcançar os cumes da ética empresarial e do compromisso ambiental. Destaca-se como um exemplo eloquente de como a integração, a construção e a reconfiguração de competências internas e externas permitem adaptar-se e inovar continuamente – as tão necessárias capacidades dinâmicas. Essa marca tem estado na vanguarda da resposta estratégica a desafios e oportunidades, utilizando a sua capacidade para antecipar mudanças no mercado e responder com agilidade, característica das empresas verdadeiramente dinâmicas e resilientes.

As capacidades dinâmicas manifestam-se na forma como a empresa navega por mudanças tecnológicas, adapta-se a tendências de consumo em evolução e enfrenta desafios regulatórios com uma visão estratégica clara. A sua capacidade para transformar desafios em oportunidades de inovação e crescimento testemunha o poder da adaptabilidade empresarial. Esta abordagem proativa reflete não só a resiliência, mas também a determinação em liderar pelo exemplo, definindo novos padrões para a indústria.

Em paralelo, os critérios ESG funcionam como um modelo ético e sustentável, que reforça o compromisso com a minimização do impacto ambiental e que fortalece as comunidades e a promoção de uma governança transparente e responsável. O cumprimento destes critérios, mais do que uma decisão estratégica, torna-se um pilar fundamental que fortalece a marca, fomenta a lealdade dos consumidores e abre portas a novas oportunidades de mercado. Ao reconhecer que o sucesso a longo prazo está intrinsecamente ligado ao bem-estar do planeta e das pessoas, investe em energias renováveis, adota práticas de produção sustentáveis e compromete-se com a diversidade e inclusão.

Uma iniciativa pioneira, que permite aos consumidores rastrear a pegada ecológica dos produtos, eleva os padrões da indústria da moda através de um exemplo de transparência. Esta abordagem cultiva não só uma relação de confiança com os consumidores, mas também desafia a indústria a adotar práticas mais sustentáveis e éticas. O compromisso com a justiça ambiental e social estende-se além das operações, influenciando políticas públicas e promovendo um movimento global em direção a um futuro mais sustentável.

Através de ações audaciosas, como a ação judicial contra o governo para proteger terras públicas ameaçadas, demonstra uma governança que coloca os princípios acima dos lucros imediatos. Este compromisso firme com a sustentabilidade, a responsabilidade social e a ética na governança serve de farol para outras empresas. A história prova que é possível alcançar sucesso económico enquanto se faz uma diferença positiva no mundo.

Ao abraçar capacidades dinâmicas e integrar uma estratégia ESG robusta, não só trilhou o caminho para o seu próprio sucesso, mas também iluminou o caminho para outros. Este é o futuro que os negócios devem aspirar, onde sucesso, sustentabilidade e responsabilidade andam de mãos dadas, criando um legado que beneficia não só os acionistas, mas toda a sociedade e o planeta. O exemplo inspira uma nova geração de empresas a liderar com integridade, demonstrando que ao enfrentar os desafios globais como oportunidades para inovar, é possível criar um impacto positivo duradouro no mundo.