Sabe qual é o supermercado mais barato no norte do país? (e não, não é a Mercadona)

A revolução no preço dos supermercados começou no norte, na zona de estreia do Mercadona, em Matosinhos e no Canidelo: aqui a concorrência foi alvo do nosso estudo. Este é o primeiro embate real. Só falta saber como vão os supermercados reagir nos próximos meses.

Com a estreia em Portugal da cadeia espanhola de supermercados Mercadona, investigámos se existem diferenças significativas entre os preços da Mercadona e da concorrência na zona envolvente. Para o confronto, visitámos os supermercados Aldi, Continente, El Corte Inglés, Froiz, Intermarché, Jumbo, Lidl, Minipreço e Pingo Doce. Considerámos as principais lojas num raio até 15 km das novas lojas Mercadona com o foco nas áreas de concorrência direta.

O primeiro confronto real de preços em julho

Neste estudo, analisamos a zona envolvente das duas primeiras lojas Mercadona (Canidelo e Matosinhos). Selecionamos as lojas concorrentes mais relevantes e mais próximas.

Em Canidelo, considerámos todas as lojas entre 160 metros e 7,7 km do supermercado Mercadona. Metade dos supermercados analisados moram a menos de 2,8 km da Mercadona. Já em Matosinhos, onde abriu a segunda loja da Mercadona, analisámos todas as lojas entre 800 metros e 15 km do supermercado Mercadona: 56% dos supermercados analisados moram a menos de 3,6 km da Mercadona.

Concorrência ao rubro nos supermercados do norte. Numa análise global da nossa corrida pelas lojas, o Jumbo sai como o grande vencedor dos preços mais baixos em Canidelo e Matosinhos para o cabaz considerado, seguido do Pingo Doce de Matosinhos (3% mais caro) e do Lidl de Matosinhos (4% mais caro).

O grande vencedor em Matosinhos e Canidelo

Ninguém vai ao festival Marés vivas sem parar no Canidelo. Aqui o Jumbo lidera isolado e conquista o índice 100 da DECO PROTESTE: é o campeão dos preços mais baixos para o cabaz mix, que segue as tendências de consumo por cá. O Continente Modelo e o Continente praticam preços 5% mais caros do que o líder.

Em Matosinhos, descobrimos o mesmo vencedor. O Jumbo é a loja mais barata, seguido do Pingo Doce (1% mais caro) e do Lidl (2% mais caro).

Facto essencial desta primeira corrida: a concorrência preparou-se para a inauguração e invasão da nova cadeia Mercadona. Prova disso é a elevada percentagem de produtos com desconto nalgumas lojas rivais que visitámos. Por exemplo, mais de um terço dos produtos do cabaz do Continente e Pingo Doce tinham desconto imediato. No Minipreço, também detetámos 16% dos produtos com desconto imediato. Agora falta saber se serão audazes ao ponto de manter estes preços nas próximas semanas. Prometemos acompanhar os preços, as jogadas da concorrência e atualizar a corrida mais desejada pelos leitores em breve.

Fãs da marca própria ou de fabricante

Numa análise apenas com marcas próprias, o Jumbo de Canidelo também é a loja mais barata para o cabaz considerado, seguido do Lidl de Matosinhos e do Intermarché de Canidelo.

Se é fã das marcas de fabricante, o Jumbo, de Matosinhos, volta a ser a loja mais barata para o cabaz considerado, seguido do Continente e do Pingo Doce, ambos em Matosinhos.

Para compras compostas apenas por produtos de higiene pessoal e da casa, o Pingo Docede Matosinhos é a loja mais barata, seguido do Minipreço e do Lidl, ambos de Matosinhos e 5% mais caros. No cabaz apenas de fruta, legumes, peixe e carne, o cenário muda de figura: o Intermarché de Matosinhos e de Canidelo tem as lojas mais baratas, seguido dos Jumbos de Canidelo (2% mais caro) e de Matosinhos (4% mais caro).

O que a distingue a Mercadona da concorrência

Depois da abertura da primeira loja Mercadona em Portugal, em julho, no Canidelo (Vila Nova de Gaia), seguiu-se a loja de Matosinhos. Ainda em julho abriram mais duas lojas: Maia e Gondomar. Até ao final do ano, os distritos de Porto, Braga e Aveiro irão receber mais 6 lojas. A expansão no resto do País só está prevista para 2020.

Esta cadeia espanhola adota uma política de preços diferente da maioria das cadeias em Portugal. Apurámos isso mesmo através da visita nas duas primeiras lojas. Não praticam qualquer tipo de desconto, seja em cartão, em talão, desconto imediato ou outro modo. O conceito de “promoção” não existe para a Mercadona, que anuncia adotar o princípio do preço mais baixo possível e não faz qualquer tipo de publicidade em folhetos.

Privilegia a aposta nos produtos de marca própria, usando muitas vezes outros nomes. Por exemplo, a Hacendado é a sua marca de produtos de alimentação, a Deliplus para produtos de higiene e cuidado pessoal, a Bosque Verde especializa-se em limpeza do lar e da roupa e a Compy em artigos para animais de estimação. Ainda assim, nos supermercados Mercadona, também encontra outras marcas. Contudo, para cada produto, o consumidor encontra uma ou duas marcas de fabricante, as mais vendidas ou as mais representativas e logo ao lado, a marca própria da Mercadona, tal como nos explicou a própria cadeia.

A Mercadona aposta forte em duas áreas: peixaria e produtos de beleza (por exemplo, cremes, perfumes e maquilhagem). Exibe ainda uma zona nobre, onde os clientes podem degustar o seu presunto, cortado na hora, e solicitar a sua embalagem. Contudo, na hora de pagar a fatura, os supermercados Mercadona ainda não conseguiram fazer a revolução tão esperada no campeonato dos preços.

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