Rússia tem um novo problema na Ucrânia… e a última ação da Zara prova isso mesmo
A propaganda pode enganar os mais convencidos, mas o dinheiro raramente engana: 770 dias depois de uma invasão que deveria ter durado três, o Kremlin tem agora um novo problema. A “operação militar especial” abriu uma frente de dezenas de milhares de mortos, veículos blindados destruídos, refinarias de petróleo em chamas e instabilidade da segurança interna após o ataque terrorista nos arredores de Moscovo: mas agora o perigo chega do império têxtil sob o comando da espanhola Marta Ortega.
Depois de dois anos com as cortinas fechadas, a Inditex reabriu 20 das suas 84 lojas na Ucrânia. Durante este período, a empresa continuou a pagar os ordenados dos seus mil funcionários e manteve a maior parte das instalações através de acordos com os proprietários. Ao mesmo tempo, livrou-se de um dos seus mercados mais lucrativos: a 5 de março de 2022, a Inditex anunciou o fecho das suas 500 lojas na Rússia, onde obteve 8,5% do seu lucro operacional.
Mesmo com a porta aberta para um futuro regresso à Rússia, a mensagem deixada com a reabertura em Kiev parece ainda mais poderosa.
Se um dos principais grupos da indústria da moda, que aumentou o seu lucro líquido em 30% em 2023, está convencido a regressar à Ucrânia, significa que há negócios, mas, acima de tudo, que o plano inicial de Putin de tomar Kiev de assalto e “derrubar o regime nazi” é agora uma utopia, indicou o jornal espanhol ‘El Confidencial’.
Mas não é a única grande empresa de regresso à Ucrânia: o McDonald’s contou com a ajuda de Antony Blinken, secretário de Estado americano, para regressar seis meses após o início da guerra. Desde então, muitas outras multinacionais regressaram à Ucrânia.
Óscar García, CEO da Inditex, garantiu no ano passado que “se a situação mudasse” poderiam regressar a Moscovo. Para já, a empresa transferiu o negócio para o grupo dos Emirados Daher, gerido por três irmãos libaneses responsáveis pela distribuição da Zara em vários países do Médio Oriente. A Zara Rússia transformou-se em Zarina, imitando amplamente a linha espanhola, embora o vestuário e os resultados económicos estejam longe de ser semelhantes.
O regresso da Zara a Kiev, no segundo andar do River Mall, o maior centro comercial de Kiev, na margem leste do rio Dnieper, foi aplaudido pelos ucranianos, ansiosos por novos sinais de alguma normalidade. “Nem na Black Friday as lojas lotam assim!”, explicou à publicação espanhola uma das trabalhadoras: Tetyana regressou à Ucrânia após ter fugido para o Ocidente, para continuar a sua vida. Agora, corre de um lado para o outro para ajudar clientes e dobrar roupas.
É a natureza da guerra, avançar em velocidades diferentes. A 600 quilómetros de distância, a Rússia ataca posições no Donbass e os militares ucranianos continuam a angariar dinheiro para atenuar a falta de material. As diferenças entre os dois mundos estão a aumentar e o medo de outra desconexão entre as zonas de combate e o resto do país mortifica muitos soldados que até há dois anos eram civis.