O valor económico da cultura: renovar ou morrer

O sector cultural tem uma grande capacidade de produzir riqueza, desde que proporcione a cada cliente o que quer a um custo aceitável.

Josep Riverola, Professor do IESE, é o orador convidado da AESE para apresentar soluções às instituições culturais, aprisionadas em velhos conceitos que as colocam à beira da falência.

“Renovar ou Morrer: o sector da cultura como motor económico” é o tema da conferência que se realiza no dia 22 de Abril, das 18h00 às 19h30, no edifício sede da AESE.

A sustentabilidade económica dos museus, orquestras, bibliotecas, editores de livros e discos e restantes agentes culturais apela à renegociação das práticas de Copyright, de mecenato altruísta, de conteúdo pago e dos patrocínios. Qualquer empresa que acredite que através de actividades culturais pode obter o aumento da notoriedade deve conhecer a realidade do sector cultural. Caso contrário, corre o risco de obter resultados diferentes dos expectáveis, apesar de um plano de acções bem-intencionado.

Na sessão serão analisadas algumas destas questões, à luz de um projecto de investigação em desenvolvimento no IESE, que estuda o sector cultural a nível global. A pesquisa empreendida deu origem a inúmeros casos, integrados num programa focalizado na área cultural.