Budweiser perde nos EUA mas ganha na Rússia
O mercado da cerveja na Rússia caiu mais de 30% desde 2008, mas há uma marca que está a conseguir destacar-se e, curiosamente, não é russa. A Budweiser está a enfrentar dificuldades nos Estados Unidos da América, o seu país de origem, mas encontrou terreno próspero na Rússia, onde as suas vendas estão a crescer a um ritmo de dois dígitos, segundo o responsável pela unidade russa da AB InBev citado pela Bloomberg.
O segredo está na forma como a Budweiser está a promover a sua marca, descrevendo-se como uma cerveja premium – algo que não acontece nem nos Estados Unidos da América nem na Europa Ocidental. O objectivo é chegar aos consumidores mais jovens e que têm mais atenção relativamente às marcas que bebem sem, para isso, aumentar o preço. Ao produzir localmente, a AB InBev está a conseguir competir com as marcas de cerveja importada.