O plano da Moleskine para vender mais do que blocos
A marca é feita de pequenos blocos pretos presos com um elástico. E as capas de cartão envolvido num tecido sintético suave. Seria de acreditar que, em 2015, na era dos smartphones, tablets e relógios, o caderno de apontamentos da Moleskine estaria extinto.
Na realidade, os produtos de papel da Moleskine são responsáveis por 92% dos 100 milhões de euros de receitas da marca e, este, é um número que não está estático. A Moleskine tem visto a venda dos produtos de papel crescer três vezes mais do que o mercado dos artigos de papelaria no seu todo – a uns respeitáveis 5% ao ano. Usados historicamente por figuras como Pablo Picasso e Ernest Hemingway, os Moleskine continuam a ser idolatrados até hoje por criativos de todo o mundo.
Leia este artigo na íntegra na edição de Maio da Executive Digest