A Brisa Autoestradas lançou esta segunda-feira uma nova vaga da campanha de segurança rodoviária “A Brisa Autoestradas chama a atenção”, desta vez centrada nas deslocações durante as férias de verão. A iniciativa prolonga-se por cinco semanas, acompanhando um período marcado por viagens mais longas e maior circulação nas estradas.
O protagonista volta a ser o “Zé”, uma personagem inspirada em comportamentos reais e que representa, de forma bem-humorada, situações de distração, falta de experiência ou excesso de confiança ao volante. A mensagem central mantém-se: a segurança rodoviária depende da atenção de todos os utilizadores da estrada.
Nesta nova campanha, o “Zé” prepara uma viagem de carro até ao Algarve. O cenário serve para lembrar os condutores de que devem estar atentos à sua própria condução, mas também antecipar os comportamentos e eventuais erros de quem circula à sua volta.
O aumento do tráfego, a maior duração das viagens e a concentração de veículos tornam o verão um período particularmente exigente nas estradas. O excesso de velocidade, o uso do telemóvel, o consumo de álcool, o cansaço e o incumprimento das regras de segurança são alguns dos comportamentos destacados pela campanha.
Segundo os dados divulgados pela Brisa Autoestradas, cerca de 90% dos acidentes estão associados a fatores humanos e um em cada quatro envolve excesso de velocidade. A utilização do telemóvel durante a condução pode, por sua vez, multiplicar por quatro o risco de acidente.
“No verão mudam os destinos, mas a importância da atenção mantém-se”, afirma Inês Oliveira, diretora de Marketing Estratégico do Grupo Brisa. A responsável sublinha que, perante o aumento das viagens e das situações imprevisíveis, conduzir em segurança exige capacidade para antecipar e reagir ao que acontece na estrada.
A campanha integra um filme principal e três conteúdos adicionais dedicados ao álcool, ao excesso de velocidade e à distração causada pelo telemóvel. Desenvolvida pelas agências Stream e Tough Guy, com produção da 78 Films, terá presença na televisão, rádio, publicidade exterior, meios digitais, redes sociais e plataformas do Grupo Brisa.
