Por Manuel Falcão, Director-geral da Nova Expressão – Planeamento de media e publicidade
De acordo com o estudo “Os Portugueses e as Redes Sociais”, elaborado pela Marktest, o Facebook ainda é a rede social onde mais portugueses têm conta.
95 ,3% DOS UTILIZADORES NACIONAIS DE REDES SOCIAIS refere ter conta na rede de Mark Zuckerberg. Mas há outras que têm obtido um crescimento assinalável. O WhatsApp, cuja análise se iniciou em 2016, ocupa a 2.ª posição, com 74,2% de penetração, o que corresponde a uma duplicação dos valores de há três anos. Analisado pela primeira vez este ano, o Messenger entra para a 3.ª posição, com 70,8%, o que coloca o Instagram em 4.º, com 67,9%, valor que, no entanto, equivale a mais que uma quadruplicação do observado em 2013. O Youtube mantém uma trajectória estável mas com tendência positiva, registando 53,9% de penetração e encerrando o top 5. Um top um pouco diferente é encontrado quando foi pedido aos inquiridos neste estudo que indicassem qual é a rede social (só uma) que utilizam mais. As respostas mantêm o Facebook na liderança, com o Instagram a subir à segunda posição e o WhatsApp a baixar à terceira. O Youtube sobe à 4.ª e o Messenger baixa para 5.º. Mas estes resultados são muito diversos segundo o perfil dos entrevistados. Veja-se o caso dos mais jovens (15/24 anos), que têm no Instagram a rede que utilizam com mais frequência e que apresentam a seguinte tendência desde 2011. O estudo parte de uma quantificação de 5 milhões e 100 mil utilizadores de redes sociais, residentes no Continente com idades entre 15 e 64 anos, dada pelo estudo Bareme Internet da Marktest.
E quem são os campeões nacionais nas redes? Os dados mais recentes da Marktest indicam que Cristiano Ronaldo se mantém no topo das personalidades mais menciona-das. Em sites como Facebook, Twitter, Blogs, Fóruns e Instagram, foram encontradas ao longo do mês de Agosto mais de cinco mil referências ao futebolista. No mesmo mês, o treinador do Benfica Bruno Lage subiu do sexto para o segundo lugar da tabela, tendo mais de 3 mil menções. O primeiro-ministro António Costa alcançou a terceira posição com quase 3 mil menções, enquanto que o treinador Sérgio Conceição chegou à quarta posição com quase 2 mil menções. O top 5 completa-se com a apresentadora de TV Cristina Ferreira com 1,8 mil menções, o que representa uma descida face ao mês anterior.Rui Rio, David Carreira, José Sócrates, Bárbara Bandeira e Pinto da Costa completam a lista dos 10 nomes mais mencionados nos social media em Agosto.
Artigo publicado na Revista Executive Digest n.º 163 de Outubro de 2019
