Por Manuel Falcão
O mundo dos Media está numa transformação cada vez mais acelerada.
A PAISAGEM MEDIÁTICA MUDA CONSTANTEMENTE, os hábitos de consumo de informação e de entretenimento também. Mesmo a nossa querida televisão, fiel companheira de tantos nestes meses de confinamento, está em permanente mudança. Peguemos por exemplo no balanço de 2020: qual o programa mais visto do ano passado? – foi a transmissão pela RTP1 do jogo Portugal-França para a Liga das Nações e o top 10 dos mais vistos foi ocupado quase todo pelo futebol. Se olharmos para o desempenho dos canais, a SIC começou o ano a liderar com uma vantagem sobre a TVI de 6% em termos de share médio e, no final de Dezembro, a diferença reduzia-se para 1,1%. Na realidade, este foi o ano da recuperação da TVI, sobretudo desde que Nuno Santos assumiu a direcção de Programas do canal. No cabo, o CMTV continuou a liderar destacado ao longo de todo o ano com o dobro do share da SIC Notícias. E os outros canais mais vistos foram a Globo, o Hollywood e a Fox, além da Disney no caso dos mais novos. Depois dos primeiros tempos do confinamento de Março, em que o tempo médio de visionamento dos espectadores aumentou e em que os canais generalistas (RTP1, SIC e TVI) obtiveram audiências maiores, sobre-tudo nos programas de informação, o consumo normalizou-se e assistiu-se a um crescimento da percentagem de espectadores que optaram por ver canais de cabo e as diversas plataformas de streaming – quer através das boxes quer através das smart TV ligadas à internet que têm aumentado nas casas dos portugueses. Nos últimos dias do ano, cerca de 54% dos espectadores de televisão optaram por estar fora dos canais generalistas e a percentagem dos que seguiram plataformas de streaming andou pelos 20% – e graças à penetração do Disney+ a tendência é para este número aumentar. Quer isto dizer que os canais generalistas estão acabados? Plagiando a célebre frase de Mark Twain sobre ele próprio, a notícia da morte desses canais está largamente exagerada. Durante a semana ainda têm, em termos médios, a maioria dos espectadores. O problema surge nos fins-de-semana. Mas nas noites dos dias de semana, sobretudo a partir das 22h, também se começa a fazer sentir transferência para os serviços de streaming. Se olharmos para o gráfico de audiências hora a hora o que vemos é que o conjunto de canais de cabo lidera sempre, mas atinge o seu pico cerca das 19h, depois mantém-se à frente dos generalistas mas vai perdendo, sendo que a menor diferença entre o canal líder dos generalistas (a SIC) e o conjunto dos canais de cabo se verifica por volta das 22h. Mas essa é também a hora em que muita gente começa a sintonizar as plataformas. Outro fenómeno que cresceu foi o recurso às gravações automáticas que as boxes proporcionam e o número daqueles que vêm a gravação de um determinado programa num espaço de 24 horas a seguir à sua emissão original tem aumentado. Em termos televisivos a grande novidade do ano foi “Isto É Gozar Com Quem Trabalha”, de Ricardo Araújo Pereira, que tem sistematicamente estado entre os programas mais vistos, por vezes colado às telenovelas – que continuam a ser o conteúdo líder dos canais generalistas. Como se vê pelo início deste artigo, o desporto é no entanto o conteúdo que melhor garante a saúde dos canais generalistas em termos de captação de audiências – e consequentemente de receitas publicitárias. Um jogo de futebol vê-se obviamente em directo e não em diferido. Qualquer pessoa pode optar por ver Ricardo Araújo Pereira em gravação, mas um jogo de futebol importante só faz sentido se for visto em directo. A transmissão mais vista, do Portugal-França, teve mais de dois milhões e meio de espectadores; a emissão mais vista de Ricardo Araújo Pereira teve 1,87 milhões e o episódio mais visto da novela líder, Nazaré, ficou–se pelos 1,67 milhões. Como se vê, há uma diferença. Daqui a um ano falamos. Bom ano e saúde.
Artigo publicado na Revista Executive Digest n.º 178 de Janeiro de 2021
