O El Corte Inglés vai congelar em Portugal o preço de mais de 300 produtos básicos de alimentação e consumo durante 90 dias, numa medida apresentada como resposta à pressão da inflação sobre os orçamentos das famílias. De acordo com fonte da multinacional espanhola contactada pela ‘Executive Digest’, a medida entra em vigor a partir de segunda-feira, tendo sido já anunciada aos colaboradores esta quinta feira. No entanto, falta ainda detalhar nessa altura os moldes concretos, incluindo quais são os produtos abrangidos, as quantidades, os prazos e a forma como a campanha será aplicada nas lojas portuguesas.
Em Espanha, a iniciativa já está em marcha desde a passada quinta-feira nos supermercados Supercor, Hipercor e El Corte Inglés, sendo que a campanha surge sob o lema ‘garantimos qualidade a um preço fixo’ e pretende dar maior estabilidade às famílias num contexto de forte volatilidade nos preços. A empresa justifica a decisão com a necessidade de facilitar o planeamento do cabaz de compras e dar maior previsibilidade à despesa doméstica.
Na prática, os clientes poderão comprar uma seleção de produtos do dia a dia sem variações de preço durante três meses. Ao fim de cada período de 90 dias, a lista será renovada, permitindo a entrada de novas referências de consumo frequente. O objetivo, segundo a empresa, é transformar esta iniciativa numa ação continuada e não apenas numa campanha pontual.
A seleção anunciada em Espanha abrange várias categorias de grande consumo, incluindo fruta, legumes, carne, peixe, laticínios, azeite, produtos de mercearia, bebidas, fraldas e artigos de limpeza. O ‘El Economista’ refere que a lista inclui tanto marcas próprias como marcas de fabricante, com destaque para mais de 60 produtos frescos.
Entre os artigos abrangidos estão produtos como frango, robalo, camarão, carne de vaca, lombo de porco, hambúrgueres, leite, queijo, cápsulas de café, azeite virgem e virgem extra, maçãs, batatas, cenouras, leguminosas, massa, arroz, conservas de legumes e peixe, água, cerveja, fraldas e produtos de limpeza.
A identificação dos produtos será feita diretamente nas lojas, com sinalização própria nas prateleiras e em zonas de destaque. Em Espanha, a empresa vai usar um código de cores diferente consoante a insígnia: verde nos supermercados El Corte Inglés, azul no Hipercor e vermelho no Supercor.
A campanha de preços fixos vai coexistir com as restantes políticas comerciais da empresa, incluindo promoções, descontos e outros benefícios já em vigor. Ou seja, a estratégia não substitui as campanhas habituais, mas acrescenta uma camada de previsibilidade sobre um conjunto de produtos considerados essenciais.
A medida chega num momento em que o preço dos alimentos continua a ser uma das maiores preocupações das famílias, sobretudo quando se trata de produtos de compra recorrente. Ao congelar preços durante 90 dias, o El Corte Inglés procura responder a essa pressão com uma promessa simples: reduzir as surpresas no momento de pagar a conta.
