Por: Elizabeth Segran
Segundo muitos relatos críticos, a Marvel Studios da Disney estava em queda desde os “Vingadores: Endgame” (2019). Portanto, a tarefa de comercializar um novo filme de Deadpool — seis anos após o anterior ter sido lançado por um estúdio diferente — não foi fácil.
Mas a abordagem do director de marca da Disney, Asad Ayaz, para “Deadpool & Wolverine” ( 2024) foi bem-sucedida, inclinando-se para aquilo a que a Disney, uma marca para famílias, pode ver como o seu maior risco: a distinta e profana falta de filtro da personagem principal.
«A nossa estratégia consistiu em sermos fiéis à essência da personagem Deadpool e aceitarmos a natureza da classificação para maiores de 18 desde o início», explica Ayaz.
É certo que as piadas de “Deadpool & Wolverine” sobre os desafios da Marvel e sobre o que o director do estúdio, Kevin Feige, pode pensar sobre cocaína e certos actos sexuais não são o padrão da Disney. Mas Ayaz trabalhou com a estrela Ryan Reynolds para equilibrar os limites da personagem com a identidade icónica da marca Disney. O resultado foi positivo, ajudando a levar o filme a receitas globais de bilheteira de mais de 1,2 mil milhões de euros.
Entretanto, Ayaz e a sua equipa ainda encontraram formas inteligentes de dar vida ao filme de forma acessível nos canais Disney mais tradicionais (a Disney California Adventure serviu chimichangas – a comida preferida de Deadpool) e foram atrevidos nas parcerias com marcas — como o comando Xbox inspirado no traseiro do Deadpool.
E “Deadpool & Wolverine” não foi o único êxito de Ayaz para a Disney no ano passado. Como director de marketing para filmes e streaming, e de estratégia de marca em todas as empresas da Disney, também supervisionou as campanhas para o filme familiar “Divertida-Mente 2”, “Vaiana 2” e a sequela de terror “Alien: Romulus”, bem como a série da Marvel “Foi Sempre a Agatha” na Disney+. “Deadpool & Wolverine”, “Divertida-Mente 2” e “Vaiana 2” foram três dos cinco filmes mais rentáveis do ano.
Ayaz sublinha que a chave para o marketing de uma lista tão diversificada de projectos é ter uma «abordagem individualizada e personalizada para cada campanha com base num plano estratégico». A participação das estrelas no marketing também é fundamental, como fizeram Reynolds e o seu parceiro Hugh Jackman para “Deadpool & Wolverine” e Kathryn Hahn para “Foi Sempre a Agatha”. «Ter isso num projecto faz uma enorme diferença.»
