A dreamMedia anunciou hoje um investimento de cinco milhões de euros na primeira rede nacional de ‘outdoors’ digitais, integralmente financiado com capitais próprios e apresentado como “o maior investimento no mercado de publicidade ‘outdoor’ em Portugal na última década”.
Em comunicado, a empresa – que reclama a liderança na publicidade em ‘outdoors’ em Portugal – diz tratar-se do “único projeto de capitais integralmente nacionais do setor no país”, permitindo-lhe “passa[r] a liderar também o setor do digital OOH (‘Out of Home’)”.
Segundo adianta, ”o portefólio digital da dreamMedia incluirá, até final deste ano, mais de 100 posições ‘premium’ nas maiores cidades do país, como Porto e Lisboa, para além da região do Algarve”.
O objetivo do grupo é “atingir, nos próximos dois anos, as 300 posições” e “digitalizar cerca de 30% das faces do parque nacional da empresa até 2025”.
Citado no comunicado, o presidente executivo (CEO) do grupo dreamMedia sustenta tratar-se do “maior investimento, e único alguma vez feito com estas características, em suportes digitais em Portugal”, representando “uma mudança de paradigma, quer tecnológico quer estratégico, num setor cujo controlo poderá estar a mudar de mãos ao fim de 40 anos, para uma empresa 100% portuguesa”.
“Pretendemos assegurar a recuperação do país face ao forte atraso existente em relação às médias internacionais, considerando que grande parte da Europa está bem desenvolvida nesta matéria”, acrescenta Ricardo Bastos, recordando que, “atualmente, apenas existem em Portugal operações digitais em ‘indoor’, áreas de serviço e transportes, sendo esta a primeira e única rede nacional digital de rua”.
Segundo dados da STATISTA, avançados no comunicado, no Reino Unido, apontando como o maior mercado ‘outdoor’ da Europa, cerca de 50% das ‘impressões’ no formato DOOH (‘Digital Out of Home’) provêm da comunicação nas estradas e via pública, sendo esta “a localização mais privilegiada e mais impactante para as marcas comunicarem”.
“Queremos garantir a oferta de uma solução que permita, agora, a presença das marcas em suportes digitais na rua, com todas as vantagens e dinâmicas associadas. Num momento em que os consumidores ativos são cada vez mais digitais, urge a necessidade de criar uma ligação direta com o OOH, através do digital”, salienta Ricardo Bastos.
De acordo com a dreamMedia, os painéis digitais, de alta definição e com dimensões entre os 3×2 metros e os 20×5 metros, “permitirão mensurar a audiência impactada, segmentar os conteúdos e as mensagens em função da localização e incluir várias mensagens em cada painel”.
As campanhas ali veiculadas poderão apresentar imagens, vídeos, QR Codes ou conteúdos HTML, sendo ainda possível fazer campanhas em rede.
“Esta rede inovadora vai ainda permitir gerir os conteúdos em tempo real, com possibilidade de alteração dos conteúdos ao minuto e adaptações consoante o horário e clima, com diferentes mensagens para diferentes momentos do dia e condições climatéricas”, salienta a empresa.
Adicionalmente, os painéis apresentam funcionalidades como o controlo automático do brilho, o processamento de audiências (automóveis e/ou pessoas) e a integração de dados de SmartCities.
Criado em 2006, o grupo dreamMedia emprega cerca de uma centena de colaboradores em Vila Nova de Gaia e em Lisboa. Além da dreamMedia, o grupo inclui a empresa BIGoutdoors, especializada em monopostes e grandes formatos.
Em Portugal, o grupo está presente nos 18 distritos e em mais de 170 municípios.
