O número de marcas brasileiras com presença em Portugal através do modelo de franchising aumentou 68% nos últimos cinco anos, passando de 41 empresas em 2020 para 69 em 2024, segundo dados da Associação Portuguesa de Franchising (APF).
A expansão reflete não apenas o crescimento do setor, mas também a diversificação das áreas de atuação, que hoje abrangem saúde, casa, moda, educação, hotelaria, alimentação, construção, comunicação, entretenimento, limpeza e contabilidade.
Esse dinamismo se reafirma na próxima edição da Expofranchise, que acontece nos dias 17 e 18 de outubro, no Pátio da Galé, em Lisboa, com a participação de oito novas marcas do país-irmão.
Pela primeira vez, o evento contará com o Pavilhão Brasil, um espaço inteiramente dedicado a marcas brasileiras em fase de internacionalização. A iniciativa é fruto de uma parceria entre a APF, a Associação Brasileira de Franchising (ABF) e a ApexBrasil. A Expofranchise 2025 tem entrada gratuita mediante inscrição
“O aumento do número de franqueados brasileiros em Portugal é um reflexo natural da maturidade do franchising brasileiro e da afinidade entre os dois mercados. Portugal é um destino estratégico para a internacionalização de marcas, pela língua, pela estabilidade económica e pela receptividade do consumidor português a novos conceitos, além de representar uma alavanca para o mercado europeu”, afirma Cristina Matos, secretária-geral da Associação Portuguesa de Franchising.
Na Expofranchise, um dos corredores do Pátio da Galé será dedicado exclusivamente às marcas do país-irmão. O Pavilhão Brasil reunirá oito insígnias em fase de expansão internacional: Corpo Bueno, especializada em fitness e bem-estar; Lave & Pegue, lavandaria self-service; Doutor Sofá, focada na limpeza e conservação de estofos; Urban Performance, dedicada ao treino funcional e à performance desportiva; L’Entrecôte de Paris, conceito de restauração inspirado na tradição francesa; Mercadão dos Óculos, no setor da óptica; Jah Açaí, na área da alimentação saudável; e Barão Select, marca de bebidas premium.
Todos estarão representados por equipas oficiais, preparadas para dialogar com potenciais parceiros e investidores em Portugal e na Europa. Para além dos oito nomes em destaque, outras quatro marcas brasileiras já presentes em território português participarão no pavilhão, evidenciando o dinamismo e a relevância crescente do franchising do Brasil no espaço ibérico.
Com um dos mercados mais maduros da Europa, Portugal lidera o continente em densidade e capilaridade de franchising, com 2.991 unidades por milhão de habitantes e 59,2 unidades por cada mil empresas, mais do dobro de países como Espanha ou Alemanha. O setor representa já 8% do PIB nacional e é responsável por 137.578 postos de trabalho diretos, consolidando o país como um dos pólos mais atrativos para a expansão de marcas internacionais.
Selo de excelência
Outra novidade nesta edição da Expofranchise será a cerimónia de entrega dos Selos de Excelência APF. A distinção reconhece as marcas com os mais altos índices de satisfação dos seus franqueados. A seguir critérios exigentes, a avaliação avalia o grau de satisfação dos franchisados e distingue marcas com melhores práticas.
Também será lançada na feira a Masterclass AFP. Previsto para começar em novembro, o curso é um programa intensivo para diretores de expansão e franchisados com foco em operações, vendas e gestão. A formação terá um modelo híbrido, que alia conteúdos online a experiências práticas em empresas de sucesso em franchising, como McDonald’s e Remax. A ideia é proporcionar uma imersão real no dia a dia do franchising, permitindo aos participantes conhecer processos, equipas e modelos de gestão de redes bem-sucedidas.
Já a Women Global Franchise (WGF) terá na feira o seu lançamento presencial em Portugal. Esta comunidade internacional é dedicada ao apoio e à capacitação de mulheres empreendedoras, oferecendo mentoria, formação e incentivo financeiro a quem deseja abrir ou investir num negócio próprio. O stand da WGF será um ponto de encontro para novas adesões e partilhas de experiências.
O lançamento da aplicação oficial da APF, que funcionará como guia digital do evento e plataforma de relacionamento contínuo com os associados, é outra novidade da Expofranchise. A app incluirá o mapa interativo da feira, a agenda de atividades e perfis dos expositores.
Com entrada gratuita mediante inscrição, a Expofranchise 2025 mantém-se como uma plataforma estratégica para empresários, empreendedores, profissionais em transição de carreira e estudantes. O evento oferece uma oportunidade real de explorar modelos de negócio seguros, conhecer tendências, absorver conhecimento e construir conexões num mercado que não para de crescer.
Já estão confirmadas entre os expositores as marcas 2% Rede Imobiliária, Aqui, Auchan, Auditiv, Balance Fitness, Barão Select, Boali, Bodyconcept, C21, Care For You, Chave Nova, Comfort Home, Corpo Bueno, Depil Concept, Detroit Stake House, Doutor Finanças, Doutor Sofá, Finance21, Fitness Factory, Ft30, Glassback, Habicuidados, Home Tailors, House Shine, Jah Açaí, Kw, Lavateria, Lave & Pegue, L’entrecote De Paris, Manauara, Maxfinance, Melom, Mercadão Dos Óculos, Meu Super, Midas, Microio Inovação, More, Nata Lisboa, Nbrand, Office Evolut, Onne, Pizzaria Luzzo, Polibaterias, Poppys, Realty One, Remax, Royal Service, School Of Rock, Seventh Brunch, Tab, Telepizza, Unu Finance, Unu Imobiliária, Urban Obras, Urban Performance, Vangor, Verdinho, Visar, Vivafit, Wgf, Zome, Companhia, Loja Das Sopas, Selfish, Basílico, Bifanas De Vendas Novas, Ti Catarina, The Wine Box, Branquia, Empanadas, Fun Languages, House Comfort e Masterclass APF.
A edição 2025 da Expofranchise é uma realização da Associação Portuguesa de Franchising (APF) e conta com o patrocínio master de KW e com apoio de Zome e Doutor Finanças.
