Com a chegada iminente de uma nova recessão económica, as empresas devem preparar-se para os desafios que daí advêm. Mas importa também olhar para exemplos de companhias que já passaram por uma situação semelhante e que conseguiram sobreviver. Há casos até de negócios que souberam tirar partido das dificuldades e que prosperaram por entre a crise.
A necessidade é mãe da inovação, lembra Anne Gherini, head of Marketing da Affinity. Num artigo para a Inc., acrescenta que a escassez alimenta o empreendedorismo: «Há algo extraordinário que acontece no início de qualquer recessão. As empresas, grandes e pequenas, pegam nas suas previsões, modelos e planos e mandam-nos para o caixote do lixo.»
Para aqueles que enfrentam uma recessão pela primeira vez, sublinha a responsável, é importante manter o foco e adquirir agilidade. Lá porque os planos desenhados já não fazem sentido, não quer dizer que não haja oportunidades a agarrar (ou criar de raiz). Eis quatro exemplos de sucesso:
Microsoft (1975)
No início dos anos 70, conta Anne Gherini, os Estados Unidos da América entraram numa recessão de 16 meses em que o PIB sofreu a pior queda em quase duas décadas. Mas foi também nesta altura que Bill Gates e Paul Allen começaram a desenvolver o conceito de computador para utilização em casa e no escritório.
Apple (1975 e 2001)
A Apple, por seu turno, saiu mais forte de duas recessões: em 1975, atravessou o mesmo cenário que a rival Microsoft; mais tarde, em 2001, soube reinventar-se com a ajuda de Steve Jobs, que regressou à empresa e lançou o iPod. Por esta altura, a Apple lidava com a bolha da Internet e com as consequências do 11 de Setembro.
Netflix (1997)
Embora se tenha tornado conhecida apenas na última década, a Netflix nasceu no final do século passado. Quase foi à falência em 2000 e chegou mesmo a estar à venda, mas soube transformar as adversidades em oportunidades, sendo hoje uma das principais plataformas de streaming de vídeo em todo o Mundo.
Airbnb (2008)
Outro caso apontado pela head of Marketing da Affinity é o da Airbnb. Nasceu em 2007, quando Brian Cheskey e Joe Gebbia decidiram alugar um colchão de ar na sua sala, e logo no ano seguinte teve que enfrentar uma recessão. No entanto, revelou-se uma oportunidade: pessoas que de repente tinham ficado sem casa encontraram na Airbnb a solução para os seus problemas, trocando os hóteis caros por alojamentos arrendandos por curtos períodos de tempo.
