O bilionário Tim Boyle, CEO da Columbia Sportswear Company, lançou um desafio inusitado: prometeu entregar o império familiar de equipamentos para atividades ao ar livre, avaliado em 3 mil milhões de dólares, a quem conseguir fotografar a borda da Terra. O anúncio integra a campanha publicitária da marca, intitulada “Expedição Impossível”, que apresenta Boyle na sede da empresa, no Oregon, explicando os termos da oferta.
“Esta mensagem é para os terraplanistas. Vocês afirmam que a Terra tem um fim. Bem, tirem uma foto e ficarão com todos os ativos da empresa. Tudo mesmo. Sem burocracia, sem advogados, sem problemas”, afirmou Boyle.
O movimento terraplanista moderno remonta ao século XIX, com Samuel Rowbotham, que publicou “Astronomia Zetética” em 1849. Desde então, defensores da teoria rejeitam evidências científicas de que a Terra é redonda, como imagens de satélites e observações históricas de eclipses e navios no horizonte.
A Columbia Sportswear detalhou que os ativos transferidos pertencem à “The Company, LLC”, com valor de cerca de 100 mil dólares. A oferta exige que os participantes capturem uma “borda física e visível”, que pode incluir um abismo ou uma queda vertical infinita, e que evidencie o suposto fim do planeta. Boyle ainda recomendou que os participantes usem roupas da marca durante a expedição.
O desafio, mais provocador do que realista, mistura publicidade e humor, destacando-se pela originalidade e pelo apelo viral, e coloca a Columbia no centro de conversas sobre marketing criativo e engajamento inusitado com o público.
