A adidas terminou a sua parceria de moda com a cantora e atriz Beyoncé, segundo revelou esta terça-feira o jornal americano ‘Wall Street Journal’, que citou fontes próximas do processo. A parceria vai terminar quando a marca desportiva lançar as últimas coleções da Ivy Park que estão planeadas para este ano.
O ‘divórcio’ com a diva da música marca a segunda divisão de alto nível entre a marca alemã e um parceiro famoso, depois da multinacional de roupas desportivas ter terminado a sua colaboração com o rapper Kanye West devido aos seus comentários antissemitas.
A adidas, que assinou um contrato com Beyoncé em abril de 2019 para relançar a sua marca Ivy Park, recusou fazer qualquer comentário. As vendas da coleção têm estado abaixo das expectativas nos últimos anos. Segundo o ‘Wall Street Journal’, a Ivy Park conseguiu apenas 40 milhões de dólares (37 milhões de euros) em receitas ao longo de todo o ano de 2022, quando os valores projetados se cifravam nos 250 milhões de dólares (232 milhões de euros).
Segundo o ‘Hollywood Reporter’, a decisão do ‘divórcio’ com a estrela do pop americano foi motivada por “grandes diferenças criativas”, tendo sido uma decisão mútua.
