Num momento em que os legisladores da União Europeia discutem propostas para proibir a publicidade direcionada, um novo estudo mostra que 93% dos responsáveis de pequenas e médias empresas europeias adotaram a publicidade baseada em dados.
Este método permite aos anunciantes chegarem a clientes com base em produtos e serviços que lhes interessam. 76% dos inquiridos consideram os anúncios direcionados valiosos e 34% dizem que são essenciais para os seus negócios.
Brandon Mitchener, porta-voz europeu do Connected Commerce Council, disse que “a publicidade direcionada é uma das inovações mais importantes para as pequenas empresas dos últimos vinte anos” ao mesmo tempo que permite que até as empresas mais pequenas encontrem clientes de nicho para os seus produtos.
Durante a pandemia, os anunciantes compreendem as preocupações referentes à privacidade e não querem alienar os seus clientes. Por isso, os anúncios direcionados são enviados apenas aos consumidores que dão o seu consentimento. No entanto, vários eurodeputados propuseram repetidamente alterações à Lei dos Serviços Digitais para proibir a publicidade direcionada e também procuraram encontrar soluções legislativas alternativas de alteração à Lei dos Mercados Digitais.
Neste estudo, participaram 1.380 proprietários e decisores de pequenas e médias empresas, para compreender melhor o uso dos anúncios direcionados executados em plataformas como Facebook, Google, Instagram e YouTube.
