Por Manuel Falcão, conselho executivo da Nova Expressão, planeamento de media e publicidade
Quando este século começou, a expressão redes sociais não despertava a atenção e tão pouco tinha impacto no dia-a-dia das pessoas.
DE ENTRE AS REDES SOCIAIS MAIS POPULARES a primeira que nasceu foi o LinkedIn, há 17 anos – e na época muito restringida a um meio empresarial ainda fechado. Hoje, tem mais de 310 milhões de utilizadores em todo o mundo. Vamos voltar um pouco atrás: o despertar do novo mundo começou em meados da década de 80, com os sistemas operativos da Apple e da Microsoft que mudaram por completo a forma de utilização dos computadores e estenderam a sua utilização para além das empresas e universidades onde até então estavam quase em exclusivo. O computador pessoal veio mudar as nossas vidas e desencadeou inovações. Na mesma altura foram comercializados os primeiros telefones móveis portáteis. Mas tudo acelerou de forma assinalável quando se deu a integração das capacidade de um computador pessoal num telemóvel – nascia o smartphone pela mão da Apple em Janeiro de 2007, quase há 14 anos, portanto. Depois da Apple outras marcas fizeram aparelhos semelhantes e, ao fim de pouco tempo, acabaram na prática com os telemóveis que pouco mais eram que um telefone. O smartphone introduzia acesso fácil à net, tinha uma capacidade de processamento maior e mais software disponível – as aplicações de utilização específica. Assim se abriu um caminho inesperado ao crescimento das redes sociais.
O Facebook nasceu antes dos smartphones, em fevereiro de 2004, mas a sua utilização deu um salto assinalável quando os smartphones se tornaram populares – hoje, a maior parte dos acessos à internet fazem-se através de smartphones. O Facebook tem mais de 2,5 mil milhões de utilizadores activos mensais. O Instagram, que pertence à mesma empresa, foi lançado em Outubro de 2010, está agora a assinalar 10 anos, e tem mais de mil mihões de utilizadores e o WhatsApp, também da mesma empresa, foi criado em Janeiro de 2009, tem mais de 1,5 mil milhões de utilizadores e cresce continuamente.
Os números são impressionantes: o Twitter nasceu em Março de 2006, tornou-se o canal de comunicação preferido de políticos de todo o mundo e tem mais de 330 milhões de utilizadores activos mensais. Outras redes, menos utilizadas em Portugal, têm números importantes: o Snapchat criado em 2011 tem 360 milhões de utilizadores regulares, o Pinterest, 2020, tem 322 milhões, o Reddit, 2005, tem 430 milhões. E, claro, agora existe o Tik Tok, criado em 2016 e cuja aplicação já foi descarregada por mais de dois mil milhões de pessoas em todo o mundo. O número é semelhante ao do YouTube, lançado em Fevereiro de 2005. Um dado curioso: quase 90% dos utilizadores de internet são utilizadores regulares do YouTube.
Artigo publicado na Revista Executive Digest n.º 175 de Outubro de 2020
