Salvador Ribeiro, Chief Executive Officer (CEO) da Bauer Media Audio Portugal, era o rosto da missão cumprida, no final do concerto da Rádio Comercial, nos passados dia 24 e 25. Em palco, Vasco Palmeirim, Pedro Ribeiro, Nuno Markl, Vera Fernandes e Gilmário Vemba, fizeram vibrar duas casas cheias no Altice Arena, em Lisboa, num espetáculo em que era praticamente palpável a ligação entre o público e os apresentadores do programa Manhãs da Comercial.
Como é que quatro locutores de rádio se transformam em rock stars e movem multidões de fiéis, alguns de tão longe como o Luxemburgo, de propósito para celebrar um Natal ‘fora de horas’?
É este o futuro da rádio? Uma aproximação cada vez mais completa entre o estúdio (ou o palco neste caso…) e os ouvintes? “Isto é rádio a ser rádio presencialmente”, relatou o CEO da Bauer, em declarações exclusivas à ‘Executive Digest’ no Altice Arena. “Uma experiência única. Aquilo que se conseguiu aqui no Altice Arena, aquilo que se vai conseguir no Super Bock Arena, no Porto (5 e 6 de maio), e o que conseguimos durante o tour dos 40 anos da Rádio Comercial, é a rádio ao vivo a criar a mesma empatia a cumplicidade que cria, no dia a dia. Basta ver a relação que os ouvintes têm com cada um dos locutores. Parece que os ouvintes, não os conhecendo pessoalmente, os conhecem melhor do que muitas pessoas com que se relacionam”, referiu.
A Rádio Comercial é líder incontestada em Portugal, o que representa um desafio sem precedentes para o Grupo Bauer. “É tão difícil aumentar ou criar novos conteúdos como manter, neste caso, a Rádio Comercial em alta como tem estado”, referiu. “A rádio, do ponto de vista geral, e a Bauer Portugal em particular, enfrenta grandes desafios na transformação do ponto de vista do consumidor. Este tem alterado muito a forma como consome produtos de áudio, com as plataformas de streaming, entre outras. A rádio, acreditamos, é o melhor conteúdo áudio que pode existir. O nível de empatia e da relação que cria não é concebível noutra plataforma de streaming”, precisou o responsável.
“O que acontece é que temos de ir à procura do que as plataformas vieram oferecer, que no fundo é tecnologia, que permite uma experiência muito positiva, muito ‘user friendly’. É isso que falta nesta componente e estamos à procura desse caminho”, reconheceu.
O futuro, no entanto, adivinha-se risonho. “Nunca se consumiu tanta rádio em Portugal como hoje em dia. Os números são extraordinários: basta ver o feedback nas redes sociais para perceber que as pessoas estão lá.”
Para a Bauer Media Audio Portugal, a missão é clara: “Os desafios são: do ponto de vista do consumidor, acompanhar a sua evolução e manter o patamar que acho ser absolutamente extraordinário da Rádio Comercial mas também da M80, da CidadeFM, da SmoothFM”, apontou Salvador Ribeiro, sublinhando que o percurso está a ser cumprido. “Era importante que a rádio se mantivesse lá, dissesse presente num momento complicado na vida dos nossos ouvintes e nós na Bauer conseguimos ultrapassar e superar esse período. A rádio sai reforçada, não para grande espanto nosso, e isso mostra bem o trabalho que foi feito”, avançou o CEO.
Concerto foi um hino à empatia entre apresentadores e público
Os motivos para celebrar este regresso eram vários: a Rádio Comercial terminou 2022 com a liderança absoluta do meio rádio, entrando em 2023 com uma audiência acumulada de véspera (AAV) total do ano de 20,96%, quando a operação do Grupo Bauer em Portugal celebrou o primeiro aniversário. Este foi já o 10º ano de liderança da Rádio Comercial, que alcançou o primeiro lugar das preferências dos portugueses, pela primeira vez, em 2012, com uma AAV acumulada do ano de 14,19%.
Mas o ‘Xmas in the Night: The King’s Edition’ – que precisou de uma equipa de 150 elementos para erguer o espetáculo – não se livrou de um susto: marcado para o início de janeiro, teve necessidade de ser adiado devido ao teste positivo à Covid-19 de Nuno Markl.
A primeira edição do espetáculo com a equipa das Manhãs da Comercial na Altice Arena aconteceu em 2013 mas a pandemia da Covid-19 já havia estragado os planos em Lisboa em 2020, 2021 e 2022, tendo decorrido em fevereiro do ano passado no Porto. Pelo que, três anos volvidos, o regresso a Lisboa era aguardado com enorme expectativa por público e pelos apresentadores. Resultado? Dois dias esgotado, com mais de 25 mil pessoas presentes.
O concerto foi um hino à empatia entre o palco e uma plateia repleta, que sabia de cor as várias músicas que emprestaram cor e vida à noite. Uma loucura, à falta de melhor palavra. À pergunta se estava encontrada uma nova definição de loucura, Salvador Ribeiro foi lesto a responder. “Sim”, atirou, sem hesitação.
“O concerto da Comercial é uma experiência que só é verdadeiramente compreendida quando é vista, quando é vivida na primeira pessoa. Nós interagimos com muitas pessoas, que nunca viram o que é isto, nunca viram isto acontecer, e é difícil explicar por palavras como é que um programa de rádio, mesmo sendo o mais ouvido em Portugal, consegue este nível de adesão e de empatia com o público, que levou a que, em março, as pessoas tivessem vindo vestidas de Natal para um show que infelizmente teve de ser adiado por motivos de saúde. Realmente é uma loucura que só vivida.”
