Sucesso do Cirque du Soleil explicado com oceano azul
Apesar de o negócio dos circos estar em queda, o Cirque du Soleil conseguiu – e tem conseguido – conquistar receitas elevadas face aos seus pares. A Harvard Business Review explica este fenómeno com a “Blue Ocean Strategy”.
Segundo a publicação, existem dois tipos de mercado: os oceanos vermelhos e os oceanos azuis. Os primeiros representam mercados em que já existem indústrias com regras pré-definidas, nomeadamente ao nível da concorrência. Por outro lado, o oceano azul está relacionado com o desenvolvimento de mercados ainda desconhecidos, onde a procura é criada em vez de disputada. Neste contexto, podem até surgir novas indústrias.
Mas e o Cirque du Soleil? Foi capaz de esbater as fronteiras entre cada um destes oceanos. Com a sua criatividade e sofisticação conseguiu atrair um novo grupo de consumidores, aumentar os preços e eliminar elementos tradicionais desta indústria, como é o caso do recurso a animais.