A tradição natalícia está a transformar-se com a crescente popularidade dos presentes digitais, que já deixam de ser uma raridade e se afirmam como opção habitual. Subscrições de plataformas de streaming, créditos para videojogos e mensagens personalizadas lideram a lista de preferências nesta época festiva. Com a campanha de Natal em curso, a Kaspersky realizou um inquérito para compreender a aceitação destes presentes e identificar quais conquistam mais os consumidores.
Segundo o estudo da Kaspersky, apenas um quarto dos participantes mantém fidelidade exclusiva aos presentes físicos, sem intenção de mudar de opinião. Cerca de 32% dos inquiridos já adotaram presentes digitais, enquanto 16% ainda não o fizeram, mas demonstraram interesse em experimentar. Outros 28% admitem que poderão vir a oferecer presentes digitais no futuro, embora não se sintam preparados para dar esse passo ainda este ano. A nível global, a geração mais jovem (18-34 anos) lidera a tendência, com 63% a planear adquirir presentes virtuais, enquanto quase metade (46%) já o fez. A geração com mais de 55 anos mantém-se mais tradicional, com 46% a preferir presentes físicos.
Entre os presentes digitais mais populares destacam-se as subscrições de streaming, como Netflix e Spotify, escolhidas por quase dois terços dos inquiridos, consolidando o entretenimento como o presente virtual de eleição. Em segundo lugar surgem créditos e subscrições de videojogos, com 40% das preferências, valor que sobe para 47% entre os mais jovens. Cursos online ocupam o terceiro lugar (34%), seguidos de subscrições de e-books (31%) e softwares criativos, como Photoshop ou Illustrator, escolhidos por 28%. A par das ofertas de entretenimento, a categoria de bem-estar digital ganha destaque, incluindo subscrições de fitness (25%) e serviços de psicologia ou meditação (17%).
Apesar da popularidade crescente, a Kaspersky alerta para riscos importantes associados à compra de presentes digitais, como lojas online falsas ou esquemas de phishing. O aumento das compras virtuais durante o Natal é aproveitado por cibercriminosos, que utilizam Inteligência Artificial para criar websites falsos, e-mails fraudulentos e pop-ups que imitam serviços legítimos. Para proteger os pagamentos e dados pessoais, os especialistas recomendam soluções de segurança com proteção anti-phishing baseada em IA, capazes de detetar ligações maliciosas e impedir fraudes.
As mensagens personalizadas em vídeo ou áudio — do Pai Natal ou de celebridades — e postais digitais revelaram-se igualmente populares, com 21% das preferências, permitindo criar presentes únicos e diferenciados. Contudo, a Kaspersky alerta que alguns serviços solicitam dados pessoais excessivos, exigindo cautela. Surpreendentemente, quase um terço dos inquiridos considera o software de proteção digital — como antivírus, gestores de passwords ou subscrições de VPN — não apenas útil, mas também um presente atencioso, integrando-se facilmente em qualquer dispositivo e oferecendo segurança prática.
“É encorajador ver que o interesse por soluções de cibersegurança está a crescer, pois isso reflete uma maior consciência de que proteger a vida digital dos que nos são próximos se tornou uma forma essencial de cuidado e responsabilidade. Esta mudança demonstra que a cibersegurança já não diz apenas respeito a proteger os nossos próprios dados — trata-se de criar um espaço digital mais seguro para aqueles de quem gostamos”, sublinha Marina Titova, Vice-Presidente para o Segmento de Consumo da Kaspersky.
