A Salesforce, empresa tecnológica multinacional líder em Customer Relationship Management (CRM), lançou uma nova tecnologia específica para a indústria dos media para a gestão de vendas de publicidade multicanal.
Com o novo Advertising Sales Management for Media Cloud, o planeamento e execução multicanal, relatórios automatizados de clientes e otimização de campanhas convergem numa única plataforma, com o objetivo de ajudar a gerar receita para os media, avança a empresa em comunicado.
Diretores e editores de jornais online e impressos, plataformas de media social, redes de streaming, estações de televisão e rádio e retalhistas geram receitas com a venda de campanhas publicitárias para marcas, sendo que, consoante o número de canais para publicidade aumenta, cresce também a complexidade de gestão do inventário de publicidade disponível e rastreio dos resultados das campanhas.
“A gestão dessas funções numa média de 23 sistemas pode ser complicada e sujeita a erros devido à comutação frequente e aos recursos distribuídos”, como alerta a empresa na mesma nota, dando conta de que “agora os profissionais de comunicação e media têm acesso a uma plataforma simplificada que integra fluxos de trabalho, onde é possível fazer o rastreio do desempenho da campanha e visualizar o inventário de vendas de publicidade disponível em vários canais diferentes”.
O objetivo é maximizar as receitas de publicidade, reunindo o planeamento de media entre os canais e analisando o desempenho da campanha de várias fontes primárias e de terceiros, incluindo o “crescimento das vendas de publicidade com uma plataforma unificada, otimizar as operações de anúncios e vendas com automação e o desempenho da campanha com uma visão única da verdade”.
Diversos parceiros da Salesforce estão já equipados para implementar a gestão de vendas de publicidade para Media Cloud para profissionais de comunicação e media em todo o mundo.
