As 500 marcas mais valiosas da Europa viram o seu valor cair cerca de 10% durante a pandemia, de 1.96 triliões de euros em 2020 para 1.76 triliões em 2021, como revela o mais recente relatório da Brand Finance – a maior consultora global em avaliação de marcas.
O relatório conclui que o setor automóvel é o mais valioso em toda a Europa, com as 27 marcas que figuram no ranking “Brand Finance Europe 500” de 2021 a representarem 14% do valor total de marcas (237.7 mil milhões de euros).
As marcas alemãs ainda lideram a indústria automóvel em toda a Europa, com as sete marcas representadas na tabela a totalizar 171.5 mil milhões de euros.
A Mercedes-Benz lidera mais uma vez o grupo como a marca mais valiosa da Europa, com um valor de marca de 49.6 mil milhões de euros. A Volkswagen, a BMW e a Porsche continuam ainda no top 10.
Mas apesar de manter a sua posição no topo, a Mercedes-Benz registou uma queda de 16% no valor da marca este ano. Tem sido um ano difícil para a maioria dos fabricantes de automóveis tradicionais, incluindo a Mercedes, com as vendas a sofrerem o impacto pela pandemia.
A marca alemã também se esforçou para desenhar uma estratégia de mobilidade elétrica e comunicar uma visão clara para os seus modelos de carros elétricos, como releva o relatório.
A Volkswagen registou resultados mais positivos, com o valor da marca a registar uma queda residual de 1%. A marca continuou focada na sua estratégia de ‘Novo Volkswagen’, descrita como uma nova era para a marca, bem como na implementação de sua estratégia TOGETHER 2025+, com o objetivo de comercializar 50 veículos totalmente elétricos diferentes e outros 30 carros híbridos plug-in. Se a marca for bem-sucedida, pode ultrapassar a Tesla para se tornar o maior fabricante de carros elétricos do mundo.
Ferrari é a marca mais forte da Europa
Além de avaliar a avaliação geral da marca quanto ao seu valor, o relatório da Brand Finance também avalia a força das marcas com base numa série de critérios que avaliam o investimento em marketing ou o desempenho empresarial. De acordo com esses critérios, a Ferrari é a marca mais forte da Europa – e a segunda marca mais forte do mundo.
A Ferrari reagiu de forma proativa à pandemia, inicialmente encerrando a produção e, em seguida, reabrindo com foco na criação de um ambiente de trabalho seguro. Esta reação rápida minimizou o impacto da interrupção e reforçou a reputação da marca como uma empresa responsável e de alta qualidade.
Como a força da marca Ferrari manteve a sua classificação, a avaliação global só caiu ligeiramente (4%) para 7.9 mil milhões.
A Brand Finance alargou a sua avaliação e pela primeira vez incluiu as 500 marcas europeias mais valiosas, permitindo comparações com as duas outras grandes economias do mundo – os Estados Unidos e a China.
Os EUA estão num nível bastante superior, com as suas 500 marcas mais valiosas a atingir uma avaliação de 3.4 triliões de euros. A Europa aparece em segundo lugar, mas o impacto da pandemia teve impacto na sua posição e a China, que está a recuperar com rapidez, vê as suas 500 principais marcas a ascender a uma avaliação de 1.65 triliões de euros.
“A pandemia testou a determinação das principais marcas da Europa – algumas de facto conseguiram prosperar e foram melhorando à medida que os consumidores mudaram completamente os seus hábitos, enquanto outras aguardam que o programa de vacinação rápida no continente permita que as suas operações normalizem em breve”, referiu o Diretor Administrativo da Brand Finance Richard Haigh.
