A maioria dos líderes das maiores empresas não financeiras que operam em Portugal apresenta perfis bem estruturados no LinkedIn, mas revela uma presença digital limitada, conclui o estudo inovador “CEO Monitor: O estado dos líderes no LinkedIn em Portugal”.

O projeto da área de Marketing Solutions da LLYC analisou 68 perfis de executivos das 100 maiores empresas do país, avaliando duas dimensões principais: otimização do perfil e atividade/conteúdo. A metodologia própria da LLYC, denominada LinkedIn Challenge, permite compreender como a combinação entre informação completa e presença digital consistente gera perfis de maior impacto.

Entre os principais resultados, o estudo indica que, enquanto os líderes apresentam pontuações elevadas nos eixos de otimização — incluindo Informação Básica, Informação Distintiva e Network — os indicadores de atividade, como Atividade Básica, Atividade Distintiva, Interação e Influência, registam valores significativamente mais baixos, chegando, em alguns casos, a apenas dois pontos.

De acordo com a análise, verifica-se uma diferença clara entre quem aposta sobretudo na otimização do perfil (com descrições completas, experiências bem estruturadas e networking amplo) e quem se diferencia pela produção consistente de conteúdo de qualidade. O equilíbrio entre estas duas dimensões parece ser o fator determinante para alcançar as posições mais altas.

A representatividade setorial sugere que os líderes industriais e tecnológicos estão a assumir o LinkedIn como canal estratégico de afirmação, enquanto outros setores ainda se encontram numa fase de consolidação.

“Este estudo é a prova de que o LinkedIn deixou de ser apenas uma rede profissional e se tornou uma ferramenta estratégica de comunicação. Um líder que consegue articular a sua presença digital permite, não só reforçar o posicionamento da sua marca pessoal, como também possibilita potenciar o employer branding da sua empresa, atrair talento e criar relações de confiança com o mercado” afirma Marlene Gaspar, Diretora Geral da LLYC em Portugal.

O projeto destacou ainda os 16 líderes com as melhores pontuações, identificando tendências e práticas que definem o futuro da liderança empresarial e institucional no país.