Por Nuno Santana, CEO da NIU Experience Agency
A indústria dos eventos atravessa atualmente um dos seus períodos mais desafiantes, com custos em alta, maior exigência logística e operações cada vez mais complexas.
Num cenário assim, criar um grande evento é um exercício de visão, rigor e resiliência, onde é necessário equilibrar a ambição criativa, a realidade orçamental e a gestão operacional — sem nunca perder de vista o propósito.
Os grandes eventos alimentam-se de sonhos, mas são sustentados por números. O aumento dos custos logísticos, as exigências acrescidas de segurança e a complexidade crescente das operações obrigam o setor a uma gestão financeira mais prudente e previsora.
Ao mesmo tempo, o mercado português continua a enfrentar desafios estruturais: timings curtos, processos de adjudicação pouco consistentes e decisões centradas no preço que muitas vezes desvalorizam o verdadeiro valor das ideias e do talento.
Portugal tem hoje uma indústria de eventos sólida, criativa e reconhecida além-fronteiras. Para que continue a crescer, é essencial promover processos mais planeados, relações mais equilibradas e um maior respeito pelo trabalho das agências e dos profissionais que dão vida a cada projeto.
Neste contexto, torna-se ainda mais importante reforçar o lado experiencial dos eventos.
Mais do que ações pontuais, os eventos devem ser encarados como plataformas de relação, cultura e impacto emocional, capazes de unir pessoas e aproximar marcas dos seus públicos de forma genuína.
O público não retém orçamentos, cronogramas ou números de palco. Retém emoções, partilhas e a sensação de ter feito parte de algo com propósito.
É essa dimensão humana que transforma um evento num verdadeiro ativo estratégico para as marcas e as organizações.
Porque, no fim, a diferença entre um evento grande e um grande evento não está no orçamento, na escala ou no número de participantes.
Está na capacidade de tocar nas pessoas, gerar ligação e criar memória.
E é esse lado experiencial — mais do que qualquer estrutura ou conceito criativo — que define o verdadeiro sucesso de um evento.
