Com uma avaliação de 2.571 milhões de euros, a EDP lidera o top das marcas portuguesas mais valiosas. A OnStrategy, responsável pela elaboração do ranking, dá conta de um salto de 8% face à avaliação do ano passado e de uma classificação de AA+. A energética destaca-se por entre uma lista de 25 insígnias nacionais de diferentes sectores, da banca ao retalho, passando pelas telecomunicações.
Relação emocional, reputação, experiência, modelo de actuação no mercado, colaboradores e resultados financeiros são alguns dos critérios analisados para elaborar o ranking. A metodologia utilizada pela OnStrategy nos trabalhos de avaliação financeira das marcas é denominada por Royalty Relief.
«A reputação da EDP tem sido construída ao longo dos anos com base num discurso e comportamento coerentes, alinhados com os vários eixos de estratégia do grupo», sublinha Paulo Campos Costa, director Global de Marca, Marketing e Comunicação da EDP. Segundo o responsável, a empresa tem sido pioneira no seu sector, procurando liderar a transição energética mas sem esquecer outras áreas que também são importantes para os consumidores – como a música ou o desporto.
«Não despertámos agora para esta realidade e estamos presentes em eventos de música há 14 anos, no atletismo há mais de 20 anos e no surf há mais de 10, sempre de uma forma sustentável e com custos controlados. É esta coerência que os consumidores também valorizam nas marcas», acrescenta Paulo Campos Costa em comunicado.
No início deste mês, a EDP já tinha sido também distingida pela Brand Finance ao subir dois lugares no top das utilities. A energética nacional é, agora, a 14.ª marca mais valiosa, a nível mundial, neste sector.
