A multinacional Microsoft e a marca nacional Multibanco, lideram, ambas com 77 pontos, o primeiro estudo anual sobre a Força das Marcas em Portugal, realizado pela Consultora OnStrategy e recelado esta quarta-feira.
O estudo revela as 100 marcas portuguesas e estrangeiras que figuram nos níveis de Robustez (entre 70 e 79 pontos) e Moderado (entre 60 e 69 pontos). Na análise apresentada, as marcas robustas representam um terço da tabela e nenhuma marca alcança os índices de Excelência (mais de 80 pontos).
Neste ranking da Força das Marcas, 29 apresentam uma avaliação Robusta, sendo que 12 são marcas nacionais. E estas são: a Multibanco, Fundação Champalimaud, EDP, Delta, ACP, Via Verde, Seleção Nacional de Futebol, GALP, Santa Casa, TAP, CTT, Euromilhões.
As restantes 71 marcas revelam índices moderados de força de marca e 42 são portuguesas (Olá, Luso, Hospital da Cuf, Hospital da Luz, Continente, NOS Alive, Pestana, Compal, MEO Sudoeste, Pingo Doce, Worten, Delta Q, Jerónimo Martins, MEO, RFM, Rádio Comercial, Água das Pedras, Abreu Viagens, Super Bock, MB Way, SIC, Sonae, Millennium BCP, Navigator, Sumol Compal, Vitalis, Sagres, NOS, Placard, Gallo, Sport Zone, Renova, Lactogal, Hospital Lusíadas, Fidelidade, Vista Alegre, Pousadas de Portugal, CP, Brisa, TVI, CGD – Caixa geral de Depósitos e Banco BPI).
Em análise a estas conclusões, Pedro Tavares, CEO & Partner da OnStrategy reforça que “o estudo expõe uma análise multidimensional que contempla a relação com os diferentes públicos alvo, a reputação, a qualidade de presença no mercado, os colaboradores e a saúde financeira, em que cada dimensão tem um peso que difere entre indústrias”.
Contudo, o responsável sublinha que “os pesos mais relevantes e também mais penalizadores estão associados às dimensões de Qualidade de Presença no Mercado e Saúde Financeira. São exatamente nestas dimensões que as marcas registam indicadores menos fortes”.
A empresa salienta ainda que, uma vez que as marcas são o principal ativo das empresas, foram criadas normas de avaliação de força e valor financeiro de ativos intangíveis (ISO10668 e ISO20671). Para tal, foram definidas cinco macro dimensões com diferentes atributos associados que incidem sobre: a relação emocional e comportamental com os diferentes públicos alvo, reputação, qualidade de presença e atuação no mercado, pessoas/colaboradores e saúde financeira.
