O touro está amarrado: Império da Red Bull em queda dois anos após a morte do fundador
O crescimento da Red Bull abrandou no ano passado após um período de rápida expansão, com o aumento dos custos e uma forte concorrência no mercado de bebidas dos EUA a pressionarem as margens de lucro da empresa. Em 2023, a margem de lucro antes de impostos atingiu o nível mais baixo dos últimos quatro anos, marcando o primeiro ano completo sob a nova liderança, após a morte do fundador Dietrich Mateschitz.
Apesar de as vendas líquidas terem aumentado 9%, totalizando 10,6 mil milhões de euros, os custos elevados limitaram o crescimento do lucro líquido a apenas 3,1%, atingindo 1,7 mil milhões de euros, segundo os relatórios financeiros divulgados no registo corporativo austríaco, revela a ‘Bloomberg’. Nos dois anos anteriores, o crescimento das vendas superou os 20%.
A Red Bull, que continua a ser controlada por Mark Mateschitz e pela família Yoovidhya da Tailândia, enfrenta atualmente uma pressão crescente sobre as suas margens. O aumento dos custos de produção, mão de obra e marketing afetou a lucratividade da empresa, que tradicionalmente adota uma política de não dívida e é conhecida por ser reservada nas suas operações.
Em 2023, os gastos em marketing representaram quase um quarto das receitas, com investimentos em patrocínios de atletas a atingirem 1,09 mil milhões de euros.
A competição no mercado de bebidas energéticas dos EUA, avaliado em 22 mil milhões de dólares, intensificou-se, com a Red Bull e a Monster a perderem quota de mercado para novos concorrentes, como a Celsius Holdings Inc. Em 2023, a quota de mercado da Red Bull nos EUA caiu para menos de 36%, em comparação com mais de 39% dois anos antes. A Monster registou uma queda ainda mais acentuada, descendo de mais de 42% para 35%.
Apesar destes desafios, a Red Bull manteve o seu foco no desporto, adquirindo em 2023 uma participação maioritária na equipa de ciclismo de estrada BORA-Hansgrohe. O sucesso também continuou na Fórmula 1, com o piloto Max Verstappen a conquistar o seu terceiro título consecutivo. Além disso, a Red Bull está a considerar investir numa nova franquia de basquetebol da NBA em Las Vegas.
A empresa prevê que tanto as receitas como os lucros continuem a crescer em 2024, apesar da crescente concorrência e dos custos elevados.