O consumo de redes sociais está a crescer em Portugal, inclusive após a crise que se iniciou em 2020. Um dos motivos é o maior consumo dos vídeos online, o formato que começou a ganhar espaço em todas as aplicações, desde o Instagram até o Facebook. Assim, nestes dois anos recentes, a taxa de crescimento nas visualizações de conteúdos em vídeo ficou acima dos 100%. Um índice que não deve manter-se em 2022, mas que consolida o consumo de vídeos por aqui.
Em 2020, por exemplo, em apenas um mês, os portugueses consumiram mais de 77 milhões de vídeos sobre a crise na saúde que atingiu o país. Além disso, houveram mais de 2,8 mil postagens novas sobre o assunto. O YouTube Portugal registou um aumento no número de views na casa dos 115%, algo que se repetiu no ano seguinte, mas com temáticas distintas. Os utilizadores adaptam-se com os conteúdos digitais.
As redes sociais logo adaptaram-se a essa nova realidade, algo que é comum nessas aplicações. O investimento em novos recursos de empresas como a Meta, a Google e a Apple é alto e costuma gerar benefícios aos utilizadores. Neste caso, as aplicações estão a abrir espaço aos vídeos online, pois o consumo está em alta e isso pode atrair novos utilizadores para a rede. Portugal é um país com grande consumo dessas aplicações, em comparação com outras regiões da União Europeia, e coloca-se como um país em posição de destaque.
Outro aspeto é a oportunidade para os criadores de conteúdo portugueses. Essa taxa de crescimento em anos consecutivos faz com que mais pessoas queiram publicar vídeos online na internet. Até mesmo empresas de outros ramos, desde a restauração até o mercado financeiro, tentam atrair clientes ao criar video com fotos e outros recursos para divulgar a marca na web. Uma importante ferramenta de marketing digital, que costuma dar resultados rápidos, principalmente em Portugal. Outros países europeus, como França e Alemanha, também estão a seguir por esse mesmo caminho, inclusive em maior velocidade.
TikTok a crescer
Outra aplicação em destaque, que cresceu mais de 1 milhão em apenas um ano, é o chinês TikTok. A rede social focada em vídeos de curta duração ganhou a atenção dos portugueses, utilizada de maneira rotineira por aqui. Isso ajuda no maior consumo de vídeos online, pois a rede social também contabiliza milhões de visualizações em pouco tempo de serviço. O crescimento anual fica acima dos 100%, assim como as visitas dos portugueses.
A realidade é que o TikTok foi pensado e criado para render muitas views dos utilizadores. Isso pode ser observado pelo sucesso de alguns perfis, que conseguem milhões de visualizações em poucas horas. Essa febre cresce entre os portugueses, e não deve demorar a ir embora. Afinal, os vídeos online têm muito apelo com o público, e o consumo só tem crescido. Isso só pode mudar caso alguma plataforma com uma nova ideia consiga fazer sucesso, algo que é difícil de imaginar. O streaming, por exemplo, só ganha novos utilizadores e mais audiência com o passar do tempo.
Portugal possui mais de 10 milhões de habitantes, por isso não é considerado um país de grande número populacional. Contudo, isso não quer dizer que a região tenha grande potencial como consumidor de vídeos online. Algumas empresas estão a perceber isso, e não faltam novas ações envolvendo portugueses. O TikTok, o Instagram e até o Facebook costuma realizar campanhas publicitárias na TV, nas ruas e de diferentes maneiras para atrair o público. Isso mostra que aqui também pode render audiência para as aplicações de média digital.
