A Toyota vais ser patrocinador olímpico mundial por um período de oito, que iniciará em 2017 e terminará com os Jogos Olímpicos de 2024, cobrindo três olimpíadas, incluindo os Jogos Olímpicos de Tóquio, em 2020. O patrocínio implicará um investimento de cerca de de 945 milhões de euros. O grupo nipónico é o primeiro fabricante da indústria automóvel a figurar como patrocinador mundial, juntando-se a marcas como a McDonalds, Samsung ou Coca Cola no programa de patrocinadores TOP, como patrocinador na categoria de mobilidade. O patrocínio sobre os Jogos de Inverno de 2018, em Pyeongchang, na Coreia do Sul, os Jogos Olímpicos de Verão. em Tóquio, em 2020, os Jogos de Inverno de 2022 e os Jogos Olímpicos de 2024, sendo que os últimos dois eventos ainda não têm local definido.