A Porto Business School (PBS) e a EY anunciaram o lançamento do Brand Futures Lab, um laboratório de inovação aplicada que pretende impulsionar o futuro das marcas, ligando o ecossistema empresarial à academia e a novas metodologias de gestão.
O novo centro, desenvolvido pelo Innovation X Hub (IXH) da PBS em parceria com a EY, foi apresentado durante o evento “Liderar com Propósito: O Futuro das Marcas, da Liderança e da Confiança”, que reuniu líderes empresariais e especialistas para debater o papel das marcas enquanto ativos estratégicos.
Codirigido por Ana Côrte-Real, da Porto Business School, e por Hermano Rodrigues, da EY-Parthenon, o Brand Futures Lab nasce como um espaço de experimentação estratégica focado em pensar, testar e criar soluções para os desafios atuais e futuros das marcas. O objetivo passa por cruzar investigação académica, conhecimento executivo e cocriação com organizações, transformando insights em soluções com impacto real e posicionando o branding como motor de competitividade, confiança e criação de valor sustentável.
“O lançamento do Brand Futures Lab PBS–EY assinala o início de uma plataforma colaborativa dedicada a refletir sobre o futuro das marcas, aproximando empresas, academia e líderes de mercado. Num contexto em que as organizações precisam de equilibrar diferentes ritmos de liderança, as marcas assumem um papel central como arquitetura de confiança”, sublinhou Ana Côrte-Real.
O projeto pretende fomentar um mercado onde as marcas funcionem como motores de crescimento e prosperidade partilhada, reunindo empresas, executivos, agências e instituições académicas e públicas para cocriar soluções que reforcem a competitividade, a reputação e o valor a longo prazo.
Entre as principais iniciativas, o Brand Futures Lab prevê o desenvolvimento de estudos e ferramentas com relevância nacional e internacional, bem como a criação de uma comunidade ativa de inovação através de think tanks com líderes empresariais.
A metodologia assenta num ciclo de inovação que parte da identificação de bloqueios ao desenvolvimento económico e social, passando pela ideação e criação de soluções até à implementação de projetos através de Solutions Labs. A atividade do laboratório estará centrada em seis áreas prioritárias: branding para PME e scale-ups, location branding, inteligência artificial aplicada ao branding, personal e leadership branding, internacionalização de marcas e ativação de marca e experiência.
No primeiro ciclo de atividades, destacam-se a publicação anual de um Branding Outlook Report e a criação do índice “Brand Performance North”, que funcionará como barómetro do valor das marcas na economia regional.
No pilar da formação, o laboratório lança a iniciativa BrandWise, dirigida a líderes e profissionais de marketing e comunicação, com foco em áreas como branding digital, propósito, reputação e posicionamento. A oferta inclui programas executivos, cursos certificados e masterclasses com especialistas internacionais.
Adicionalmente, será lançada a iniciativa “Scaling Up Marketing and Brands in the North”, orientada para o reforço das PME, startups e microempresas do Norte de Portugal. O programa prevê sessões de diagnóstico de maturidade de marca, um programa de aceleração anual e a organização do North Branding Summit, com o objetivo de aumentar a projeção internacional das marcas da região.
