A Porto Business School (PBS) e a European Sport Business School (ESBS) Madrid uniram-se para lançar um advanced program em Sports Management, uma experiência executiva internacional concebida para preparar líderes capazes de criar valor sustentável numa indústria global em rápida transformação.
Dirigido a executivos e gestores de clubes, ligas, federações, marcas e negócios ligados ao desporto — desde quadros seniores a líderes funcionais responsáveis por crescimento, performance, operações e inovação — o programa aposta numa arquitetura diferenciadora entre Porto e Madrid, dois dos mais relevantes ecossistemas desportivos europeus.
Com a indústria global do desporto projetada para atingir 550 mil milhões de euros até 2030, a competitividade é cada vez mais determinada por inteligência orientada por dados, novas dinâmicas de investimento e modelos de negócio centrados na experiência. Este novo contexto está a elevar as exigências ao nível da governance, execução e liderança estratégica.
“O futuro do desporto pertence aos líderes que conseguem aliar o alto rendimento em campo a estratégias sofisticadas fora dele”, afirma Rosário Moreira, diretora não-executiva do Futebol Clube do Porto SAD e codiretora do programa. E acrescenta: “Ao imergir os participantes em dois dos ecossistemas desportivos mais relevantes da Europa, este programa oferece uma exposição única e prática às decisões, à dinâmica de governação e às tendências tecnológicas – especialmente dados e IA –, que definem cada vez mais o sucesso”.
O programa foi cocriado pelas duas instituições e assenta numa experiência imersiva de dupla cidade. No Porto, o foco estará na execução, performance e excelência operacional, explorando como traduzir ambição estratégica em disciplina operacional e desempenho de alto nível. Já em Madrid, a ênfase recairá sobre governação, escala e crescimento internacional, beneficiando da proximidade da capital espanhola a ligas, federações e centros de decisão do desporto europeu.
Para além da componente académica, o programa integra perspetivas aplicadas sobre inovação e transformação digital, incluindo contacto com o ecossistema do Global Sports Innovation Center powered by Microsoft (GSIC).
“Investir em startups de tecnologia desportiva já não significa apostar em inovações isoladas, mas compreender como tecnologia, dados e novos modelos de negócio estão a remodelar toda a cadeia de valor do desporto”, sublinha Juan Fuentes, diretor do GSIC powered by Microsoft Testing Lab e co-chair da EBAN Sports.
Lecionado em inglês, o programa tem a duração de 75 horas e decorre a partir de setembro de 2026, num formato híbrido que combina sessões presenciais e online. A experiência culmina com um Capstone Project, orientado para transformar conhecimento académico em impacto estratégico tangível nas organizações.
